Native Advertising umfasst in der Praxis verschiedene Werbeformate, die sich inhaltlich und gestalterisch an redaktionelle Umfelder anpassen. Wer Native Ads strukturiert einsetzen will, braucht ein Verständnis von Formaten, Plattformen und Kennzahlen.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen des Formats
*Abgrenzung zu klassischer Display-Werbung
*Einordnung in Content-Marketing-Strategien
*Rechtliche Rahmen für Kennzeichnung
!2. Plattformen und Umsetzungsmöglichkeiten
*Empfehlungs- und Netzwerk-Anbieter
*Platzierungen auf Publisher-Seiten
*Eigene Kanäle und Sponsored Content
!3. Creative-Produktion
*Aufbau redaktionsnaher Texte und Bilder
*Abstimmung mit Zielgruppe und Umfeld
*Brand-Safety und Passung
!4. Steuerung und Auswertung
*Kennzahlen zu Reichweite und Engagement
*Bewertung von Platzierungen und Umfeldern
*Ableitung weiterer Maßnahmen
!Berufliche Relevanz
*Ergänzung klassischer Werbeformate
*Reichweite in redaktionellen Umfeldern
*Strukturierte Content-gestützte Kampagnensteuerung