Affiliate-Marketing ist ein zentraler Bestandteil ergebnisbasierter Online-Marketing-Strategien und ermöglicht es Unternehmen, ihre Reichweite über externe Partner zu skalieren. Im Arbeitsalltag von Online Marketing Manager:innen umfasst die Steuerung von Affiliate-Programmen sowohl die Partnerauswahl als auch die laufende Optimierung von Provisionsmodellen und Kampagnen. Dieser Kurs behandelt die wesentlichen Grundlagen und Steuerungsinstrumente.

Kursinhalt
1. Grundlagen und Modelle des Affiliate-Marketings
  • Funktionsweise von Affiliate-Netzwerken und -Programmen
  • Vergütungsmodelle: CPL, CPC, CPA und hybride Ansätze
  • Rollen und Aufgaben von Advertiser, Publisher und Netzwerk

2. Partnerauswahl und Publisher-Management
  • Kriterien für die Auswahl geeigneter Affiliate-Partner
  • Onboarding und Briefing von Publishern
  • Pflege und Entwicklung von Partnerbeziehungen

3. Kampagnensteuerung und Materialbereitstellung
  • Bereitstellung von Werbemitteln und Tracking-Links
  • Steuerung von saisonalen und aktionsgebundenen Kampagnen
  • Qualitätssicherung bei Publisher-Inhalten

4. Tracking, Provisionsabrechnung und Performance-Analyse
  • Tracking-Grundlagen im Affiliate-Marketing
  • Abrechnung und Kontrolle von Provisionszahlungen
  • Analyse der Publisher-Performance und Optimierungsmaßnahmen

Berufliche Relevanz
  • Online Marketing Manager:innen skalieren ihre Reichweite über performance-basierte Partnerprogramme
  • Strukturiertes Publisher-Management sichert die Qualität von Affiliate-Kampagnen
  • Valides Tracking bildet die Grundlage für faire und transparente Provisionsabrechnung