Die bezahlte Suche ist für viele Unternehmen ein zentraler Kanal, um Nachfrage direkt abzufangen. Online Marketing Managerinnen und Manager steuern Strategie, Kampagnen und Budget in diesem Bereich.

!Kursinhalt

!1. Rolle der bezahlten Suche
*Bezug zu SEO und anderen Kanälen
*Einordnung im Kaufprozess
*typische Marktstrukturen

!2. Strategische Steuerung
*Zieldefinition und Budgetrahmen
*Kanal- und Anbieterauswahl
*Rollenverteilung mit Agenturen

!3. Operative Kampagnenarbeit
*Aufbau von Konten und Kampagnen
*Keyword- und Gebotsstrategie
*Anzeigen- und Landingpage-Design

!4. Analyse und Optimierung
*Kennzahlen und Zielwerte
*Muster in Performance-Daten
*Ableitung struktureller Anpassungen

!Berufliche Relevanz

*bezahlte Suche beeinflusst Umsatz und Lead-Volumen direkt
*strategische Steuerung verhindert reine Kampagnenoptimierung
*Analyse zeigt Muster über einzelne Kampagnen hinaus