Ein sauber gestalteter Marketing-Funnel verbindet Aufmerksamkeit, Interesse und Abschluss in einer nachvollziehbaren Kette. Online Marketing Managerinnen und Manager gestalten und steuern diese Kette.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen des Funnel-Designs
*Phasen und Übergänge
*Unterschiede zwischen Kanälen
*Bezug zu Vertriebsprozessen
!2. Inhalte je Funnel-Phase
*Awareness-Inhalte
*Consideration-Inhalte
*Abschluss- und Bindungsinhalte
!3. Technische Umsetzung
*Landingpages und Formulare
*Tracking entlang des Funnels
*Automatisierung
!4. Analyse und Optimierung
*Kennzahlen je Phase
*Identifikation von Engpässen
*Ableitung von Testideen
!Berufliche Relevanz
*Funnel-Design schafft klare Verantwortlichkeiten im Marketing
*Inhalte lassen sich gezielt entlang der Phasen steuern
*Kennzahlenanalyse zeigt konkrete Ansatzpunkte