Online Marketing Managerinnen und Manager verantworten im Unternehmen den Auftritt in digitalen Kanälen. Ihre Rolle verbindet Strategie, Kanalsteuerung und Zusammenarbeit mit angrenzenden Bereichen.
!Kursinhalt
!1. Rolle und Aufgabenspektrum
*strategische und operative Anteile
*Schnittstellen zu Vertrieb und Produkt
*Stakeholder im Unternehmen
!2. Kanäle und Formate
*Suche, Social, E-Mail und Display
*Rolle der eigenen Website
*Zusammenspiel der Kanäle
!3. Steuerung und Kennzahlen
*Zielsystem
*Budget- und Ressourcensteuerung
*Reporting-Strukturen
!4. Zusammenarbeit
*Briefing externer Dienstleister
*Abstimmung mit Fachbereichen
*Weiterentwicklung der eigenen Kompetenzen
!Berufliche Relevanz
*Online Marketing ist in vielen Branchen zentraler Wachstumshebel
*klar definierte Rollen verhindern Reibungsverluste
*Kennzahlenorientierung schafft Nachvollziehbarkeit