Performance-Tracking ist ein zentraler Bestandteil der Arbeit im Online-Marketing. Google Analytics 4 liefert dafür eine ereignisbasierte Datengrundlage. Die strukturierte Nutzung schafft die Grundlage für fundierte Kampagnen- und Kanalentscheidungen.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen des Performance-Trackings in GA4
*Aufbau des Event-Modells
*Einordnung zentraler Berichte
*Zusammenspiel mit Werbeplattformen
!2. Messung relevanter Kampagnen-KPIs
*Definition von Schlüsselereignissen
*Abbildung von Funnel-Schritten
*Nutzung von Zielgruppen
!3. Einbindung externer Daten
*Verknüpfung mit Werbekonten
*Import ergänzender Daten
*Konsolidierung in Berichten
!4. Interpretation und Kommunikation
*Aufbereitung für Fachbereiche
*Umgang mit Unschärfen
*Dokumentation getroffener Entscheidungen
!Berufliche Relevanz
*Fundierte Bewertung digitaler Maßnahmen
*Bessere Steuerung von Budgets und Kanälen
*Strukturierte Grundlage für Weiterentwicklung