Der Mix aus Paid- und Organic-Kanälen ist ein zentrales Thema im digitalen Marketing. Google Ads bildet dabei eine zentrale Säule im Paid-Bereich. Ein strukturierter Umgang mit beiden Dimensionen ist Grundlage für wirksame Gesamtkonzepte.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen von Paid- und Organic-Suche
*Funktionsprinzipien beider Kanäle
*Unterschiede in Steuerung und Wirkung
*Rolle im Marketing-Mix
!2. Planung eines abgestimmten Kanalmix
*Priorisierung nach Zielsetzung
*Berücksichtigung von Suchvolumen und Wettbewerb
*Ressourcen- und Budgetplanung
!3. Umsetzung in Google Ads
*Strukturierung von Kampagnen und Anzeigengruppen
*Abstimmung mit SEO-Themen
*Steuerung über Gebote und Zielgruppen
!4. Messung und Weiterentwicklung
*Vergleich der Kanalbeiträge
*Analyse von Synergien
*Iterative Feinjustierung
!Berufliche Relevanz
*Klar ausgerichteter Suchauftritt
*Höhere Effizienz im Budget-Einsatz
*Fundierte Grundlage für integrierte Strategien