Banner-Kampagnen bleiben ein wichtiger Bestandteil vieler Mediapläne. Performance Marketing Managerinnen und Manager steuern sie so, dass sie Reichweite und konkrete Wirkung verbinden.
!Kursinhalt
!1. Rolle von Banner-Werbung
*Einordnung im Kanalmix
*typische Formate und Platzierungen
*Abgrenzung zu Video- und Native-Formaten
!2. Planung und Kreation
*Zielgruppen und Botschaften
*Auswahl der Platzierungen
*Abstimmung mit Kreation
!3. Kampagnenbetrieb
*Gebots- und Budgetsteuerung
*Frequenz- und Ermüdungseffekte
*Umgang mit Markenschutz
!4. Analyse
*Reichweiten- und Interaktionswerte
*Beitrag zur Gesamtwirkung
*Ableitung von Anpassungen
!Berufliche Relevanz
*Banner-Kampagnen schaffen kontinuierliche Sichtbarkeit
*kreative und mediale Steuerung greifen ineinander
*Analyse macht den Beitrag zum Gesamtkanalmix sichtbar