DSPs - Demand Side Platforms - ermöglichen den automatisierten Einkauf von Werbeplätzen. Performance Marketing Managerinnen und Manager nutzen sie, um Kampagnen im Display- und Video-Umfeld zu steuern.
!Kursinhalt
!1. Rolle einer DSP
*Einordnung im Programmatic-Ökosystem
*Zusammenspiel mit Datenplattformen
*typische Einsatzfelder
!2. Kampagnenaufbau
*Ziel- und Budgetstrukturen
*Zielgruppen- und Kontextstrategien
*Kreationsauswahl
!3. Steuerung und Optimierung
*Gebots- und Frequenzsteuerung
*Kontrolle der Umfelder
*Umgang mit Anomalien
!4. Bewertung und Weiterentwicklung
*zentrale Leistungswerte
*Zusammenspiel mit anderen Kanälen
*Ableitung strategischer Anpassungen
!Berufliche Relevanz
*DSPs ermöglichen gezielten Einkauf großer Werbeflächen
*strukturierte Steuerung verhindert Streuverluste
*konsequente Bewertung richtet Mittel auf wirksame Segmente aus