Native Ads fügen sich in das Umfeld redaktioneller Inhalte ein. Performance Marketing Managerinnen und Manager nutzen sie, um Aufmerksamkeit in angrenzenden Kontexten zu erzielen.
!Kursinhalt
!1. Charakter von Native Ads
*Abgrenzung zu klassischer Display-Werbung
*typische Umfelder
*rechtliche Kennzeichnungspflichten
!2. Kampagnenaufbau
*Ziele und Zielgruppen
*Auswahl der Plattformen
*Kreationsentwicklung
!3. Steuerung im Betrieb
*Budgetverteilung
*Beobachtung der Umfelder
*Umgang mit geringer Performance
!4. Auswertung
*zentrale Kennzahlen
*Beitrag zu Gesamtzielen
*Ableitung weiterer Formate
!Berufliche Relevanz
*Native Ads erreichen Nutzer in redaktionellen Kontexten
*strukturierte Steuerung verhindert Streuverluste
*Auswertung verbindet Reichweite und Wirkung