Pixel-basiertes Retargeting und Kampagnen-Sequencing sind zentrale Instrumente im Paid-Media-Umfeld. Google Ads bietet dafür umfangreiche Funktionen. Für Web Analyst:innen ergeben sich daraus strukturierte Möglichkeiten zur Analyse und Steuerung.

!Kursinhalt

!1. Grundlagen pixelbasierter Messung
*Funktionsweise von Tracking-Pixeln
*Datenflüsse zwischen Systemen
*Einordnung rechtlicher Rahmenbedingungen

!2. Aufbau von Retargeting-Listen in Google Ads
*Definition relevanter Aktionen
*Pflege und Aktualisierung
*Integration mit Zielgruppen

!3. Sequencing von Kampagnen
*Aufbau aufeinanderfolgender Botschaften
*Steuerung über Zielgruppen und Frequenzen
*Abstimmung mit Content

!4. Messung und Weiterentwicklung
*Bewertung der Kampagnenwirkung
*Analyse nach Zielgruppen und Botschaften
*Iterative Anpassung der Logik

!Berufliche Relevanz

*Strukturierte Ausschöpfung vorhandener Daten
*Bessere Steuerung mehrstufiger Kampagnen
*Fundierte Grundlage für datenbasierte Paid-Strategien