Real-Time-Bidding und Inventory-Analyse prägen die Arbeit im programmatischen Umfeld. Web Analystinnen und Analysten bringen Transparenz in Entscheidungen rund um Platzierungen und Kosten.
!Kursinhalt
!1. Grundidee des Real-Time-Bidding
*Ablauf einer Auktion
*Rolle der Beteiligten
*typische Datenflüsse
!2. Inventory-Analyse
*Qualität und Herkunft des Inventars
*typische Kennzahlen
*Risiken und Brand Safety
!3. Datenzugang und Werkzeuge
*Log- und Reportdaten
*Analyseumgebungen
*typische Verknüpfungen
!4. Ableitung von Maßnahmen
*Ausschluss und Priorisierung
*Gebots- und Budgetentscheidungen
*Abstimmung mit Media-Einkauf
!Berufliche Relevanz
*RTB- und Inventory-Analysen machen programmatische Kampagnen nachvollziehbar
*strukturierte Auswertung reduziert Streuverluste und Risiken
*klare Entscheidungen verbinden Daten mit operativer Steuerung