Shopping-Kampagnen spielen Produktanzeigen direkt in den Google-Ergebnissen aus. SEA Managerinnen und Manager steuern sie über Produktdaten, Struktur und Gebote.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen der Shopping-Werbung
*Funktionsweise in Google Ads
*Rolle des Merchant Center
*Unterschiede zu Suchkampagnen
!2. Produktdaten als Grundlage
*Pflichtfelder und Datenqualität
*Feeds und deren Pflege
*Einfluss auf Sichtbarkeit
!3. Kampagnenstruktur
*Priorisierungen und Produktgruppen
*Strategien nach Sortiment
*Ausschluss irrelevanter Suchanfragen
!4. Steuerung und Optimierung
*Gebots- und Budgetlogik
*Analyse der Suchbegriffe
*Kombination mit weiteren Kampagnentypen
!Berufliche Relevanz
*Shopping-Kampagnen führen Nutzer direkt zu Produkten
*Datenqualität entscheidet wesentlich über die Wirkung
*strukturierte Steuerung nutzt Budgets effizient