Der Aufbau einer Social-Media-Strategie umfasst in der Praxis Entscheidungen zu Zielen, Zielgruppen, Kanälen und Formaten. Wer strukturierte Arbeit in diesem Feld aufsetzen will, braucht einen belastbaren strategischen Rahmen.
!Kursinhalt
!1. Strategischer Rahmen
*Ziele und Rolle im Marketing-Mix
*Zielgruppen und Nutzungsverhalten
*Positionierung gegenüber Wettbewerb
!2. Kanal- und Format-Wahl
*Auswahl geeigneter Plattformen
*Formate je Kanal und Ziel
*Ressourcen- und Rollenplanung
!3. Content und Redaktionsplanung
*Themenfelder und Content-Säulen
*Redaktionsplan und Frequenz
*Koordination mit anderen Bereichen
!4. Steuerung und Weiterentwicklung
*Kennzahlen je Kanal und Ziel
*Reviews und strategische Anpassung
*Weiterentwicklung der Kanalstruktur
!Berufliche Relevanz
*Langfristige Ausrichtung der Social-Aktivitäten
*Strukturierte Nutzung begrenzter Ressourcen
*Grundlage für planbare digitale Markenarbeit