Story- und Reels-Formate beschreiben den Prozess, mit dem Werbeinhalte in kurzen, bewegten Formaten ausgespielt werden. Für Performance Marketing Manager:innen ergeben sich daraus besondere Anforderungen an Konzeption, Messbarkeit und Auswertung. Die Formate erfordern eine enge Verzahnung von Kreation und Performance-Logik.
!Kursinhalt
!1. Eigenschaften von Story- und Reels-Formaten
*Gestaltungsprinzipien bewegter Kurzformate
*Unterschiede zu statischen Anzeigen
*Plattformspezifische Besonderheiten
!2. Kampagnenaufbau für vertikale Kurzvideos
*Zieldefinition und Zielgruppenauswahl
*Platzierungen und Auslieferungslogik
*Gebots- und Budgetsteuerung
!3. Performance-Messung im Videokontext
*Betrachtung von View- und Interaktionsmetriken
*Abgrenzung von oberflächlichen und tiefen Signalen
*Zuordnung zu Conversion-Zielen
!4. Ableitung von Erkenntnissen für Kreation und Schaltung
*Analyse erfolgreicher Creative-Muster
*Rückschlüsse auf Zielgruppenansprache
*Feinjustierung der Mediaallokation
!Berufliche Relevanz
*Fundierte Steuerung von Kurzvideo-Kampagnen
*Bessere Integration von Kreation und Performance
*Klarere Bewertung videospezifischer Ergebnisse