Die Anforderungen an datengestützte Entscheidungen im Online Marketing sind gestiegen, da Kampagnenerfolge zunehmend auf Basis von Webanalyse-Daten bewertet und gesteuert werden. Online Marketing Manager:innen benötigen fundierte Kenntnisse in Analyse-Tools, um Nutzerverhalten zu verstehen und Marketingmaßnahmen systematisch zu optimieren. Dieser Kurs behandelt die wesentlichen Grundlagen und Anwendungsfelder der Webanalyse.

Kursinhalt
1. Tracking-Grundlagen und Datenerfassung
  • Funktionsweise von Analyse-Tools und Tag-Management-Systemen
  • Implementierung von Tracking-Codes und Conversion-Pixeln
  • Qualitätssicherung in der Datenverfassung

2. Analyse von Nutzerverhalten und Traffic-Quellen
  • Auswertung von Sitzungstiefe, Verweildauer und Absprungraten
  • Analyse von Kanal- und Kampagnen-Performance
  • Segmentierung von Nutzergruppen nach Verhalten

3. Conversion-Analyse und Zielmessung
  • Definition und Einrichtung von Conversion-Zielen
  • Analyse von Conversion-Pfaden und Trichterberichten
  • Identifikation von Abbruchpunkten im Nutzerpfad

4. Reporting und Handlungsableitung
  • Aufbau von Dashboards für Marketing-Kennzahlen
  • Interpretation von Datenabweichungen
  • Ableitung von Optimierungsmaßnahmen aus Webanalyse-Befunden

Berufliche Relevanz
  • Online Marketing Manager:innen steuern ihre Kampagnen auf Basis valider Nutzerdaten
  • Strukturierte Webanalyse ersetzt Annahmen durch belegbare Erkenntnisse
  • Klare Reporting-Strukturen verbessern die Kommunikation von Kampagnenergebnissen