Zielgruppen-Targeting und Lookalike-Audiences sind zentrale Bestandteile moderner Social-Media-Werbung. Sie ermöglichen eine präzise Steuerung der Ansprache auf Basis vorhandener Daten. Ein strukturierter Umgang ist Grundlage für effiziente Kampagnen.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen der Zielgruppenbildung
*Merkmal- und verhaltensbasierte Kriterien
*Rolle eigener Datenquellen
*Abgrenzung zu breiten Zielgruppen
!2. Aufbau von Lookalike-Audiences
*Auswahl geeigneter Ausgangssegmente
*Einfluss von Größe und Qualität
*Prüfung auf Relevanz
!3. Verknüpfung mit Kampagnenstrukturen
*Zuordnung zu Kampagnenzielen
*Kombination verschiedener Audiences
*Vermeidung von Überschneidungen
!4. Messung und Optimierung
*Analyse von Leistungsunterschieden
*Rückschlüsse auf Zielgruppenprofile
*Iterative Verfeinerung
!Berufliche Relevanz
*Gezieltere Nutzung vorhandener Datenbestände
*Bessere Effizienz bezahlter Ansprache
*Strukturiertere Grundlage für Skalierung