Wer Online-Marketing verantwortet, braucht Überblick und Umsetzungsstärke. Als Online Marketing Manager steuern Sie den digitalen Auftritt eines Unternehmens. Sie verantworten:
• Website und Inhalte,
• Social-Media-Auftritte,
• Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Sie entwickeln die Fähigkeit, alle digitalen Kanäle zu überblicken und zu steuern. Von der Texterstellung über die Content-Strategie bis zur SEO-Optimierung übernehmen Sie die operative Verantwortung für den gesamten Online-Auftritt.
Inhalte im Überblick
Kommunikation 1
Sie lernen, wie Sie mit gezielter Blickführung Aufmerksamkeit gewinnen, Inhalte clever strukturieren und Ihre Texte professionell überarbeiten. Dabei verbinden wir psychologisches Hintergrundwissen mit praktischen Tools wie Mindmaps, Layoutprinzipien und Redigierschablonen. Ob im Print oder online - am Ende wissen Sie genau, wie Sie verständliche, überzeugende Texte entwickeln, die gelesen und geschätzt werden.
Blickführung:
Lesen fängt mit dem Betrachten an. Wer weiß, wie gelesen und betrachtet wird, führt den Leser gekonnt: durch den Text, zum Ziel, zum Klick.
• 2 Sekunden entscheiden, was betrachtet wird.
• So steuern Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Empfänger.
• Wie Bilder und Text gemeinsam erfolgreich wirken.
Textkonzeption:
Verständliche Texte werden vorausgedacht. Beantworten Sie Leserfragen und Ihre Texte beginnen von Anfang an durchdacht.
• Vor dem Schreibprozess entsteht der rote Faden.
• Sie bringen Ihre Aussagen klar auf den Punkt.
• Gute Texte entstehen mit einem Dialog-Konzept.
Redigier-System:
In 10 Schritten führen Sie Ihre Leser gekonnt. Damit werden Texte systematisch optimiert. Diese Methode hilft Ihnen, Texte sicher zu beurteilen und zu optimieren.
• Schnelle Verständlichkeit für schwierige Inhalte.
• Texte sicher beurteilen.
• Ihr Werkzeugkasten für aussagekräftige Texte.
Kommunikation 2
Wer überzeugen will, muss den Nutzen sichtbar machen. Hier lernen Sie, wie Sie aus Produkteigenschaften echte Vorteile ableiten - präzise, zielgruppengerecht und mit System. Sie trainieren, wie Sie starke Headlines formulieren, bildhafte Sprache einsetzen und Ihre Aussagen sprachlich schärfen. So entstehen Texte, die nicht nur informieren, sondern begeistern - mit klaren Argumenten, verständlichem Aufbau und echtem Mehrwert für Ihre Leser.
Vorteile:
Hinter jedem Merkmal steckt ein Vorteil - wenn man ihn richtig benennt. Sie lernen, wie Sie Produkt- oder Themenmerkmale in greifbare Nutzenversprechen übersetzen und diese überzeugend kommunizieren.
• Warum Vorteils-Kommunikation so entscheidend ist
• Merkmale vs. Vorteile: Was ist der Unterschied?
• Vorteilsketten aufbauen und priorisieren
Headlines:
Die Headline entscheidet, ob ein Text gelesen wird - oder nicht. In diesem Abschnitt lernen Sie, worauf es bei wirkungsvollen Überschriften ankommt: präzise, ansprechend, motivierend.
• Grundlagen und Zielsetzung
• Die 7 Headline-Methoden
• Optimierung und SEO-Bezug
Textoptimierung:
Gute Texte informieren - starke Texte wirken. In diesem Abschnitt lernen Sie, wie Sie mit bildhafter Sprache Ihre Aussagen lebendig und einprägsam gestalten.
• Grundlagen und Wirkung
• Sprachlich anreichern: Methoden und Übungen
• Anwendung und Feinschliff
Website-Relaunch
Sie lernen, einen Website-Relaunch von der Konzeption bis zur inhaltlichen Umsetzung zu begleiten: zielgruppengerecht, strukturiert und mit Fokus auf Texte und Nutzerführung.
Konzeption und Strategie:
Eine erfolgreiche Website beginnt vor der Umsetzung - mit klaren Zielen, einer durchdachten Struktur und nutzerzentrierten Inhalten.
• Ziele, Zielgruppen und Inhaltsanforderungen definieren
• Seitenarchitektur und Navigation konzipieren
• Inhaltsstruktur und Seitenhierarchie planen
Texte und Inhalte:
Webseiten-Texte folgen eigenen Regeln: kurz, übersichtlich, auf den Punkt.
• Webtexte strukturiert und lesbar verfassen
• Nutzerführung und Handlungsaufforderungen formulieren
• Inhalte für verschiedene Seitentypen aufbereiten
Qualität und Abstimmung:
Ein Relaunch gelingt nur im Team.
• Briefings für technische Dienstleister erstellen
• Inhalte und Struktur auf Qualität prüfen
• Launch und Nachbearbeitung begleiten
Social Media
Sie lernen, Social-Media-Kanäle strategisch zu nutzen: von der Kanalwahl über die Content-Planung bis zur Auswertung. Sie entwickeln Formate, die zur Zielgruppe passen, und setzen diese praxisnah um.
Strategie und Kanalwahl:
Nicht jeder Kanal passt zu jedem Unternehmen.
• Plattformen im Überblick: LinkedIn, Instagram, Facebook und Co.
• Zielgruppen und Kommunikationsziele definieren
• Redaktionsplan erstellen und Prozesse organisieren
Content-Erstellung:
Wirkungsvoller Social-Media-Content folgt eigenen Gesetzen.
• Texte und Formate für Social Media entwickeln
• Bilder, Videos und Grafiken zielgerichtet einsetzen
• Beiträge für Reichweite und Interaktion optimieren
Analyse und Weiterentwicklung:
Gute Social-Media-Arbeit basiert auf Daten.
• Kennzahlen und Auswertungstools verstehen
• Ergebnisse interpretieren und Schlüsse ziehen
• Inhalte und Strategie kontinuierlich verbessern
SEO - Suchmaschinenoptimierung
Sie lernen, wie Websites für Suchmaschinen optimiert werden: durch gezielte Keyword-Recherche, technische Grundlagen und SEO-gerechte Texte.
Grundlagen und Keyword-Recherche:
Bevor Inhalte optimiert werden können, braucht es ein Verständnis dafür, wonach Nutzer suchen.
• Wie Suchmaschinen Inhalte bewerten und ranken
• Keyword-Recherche: Tools und Methoden
• Suchintention verstehen und nutzen
Onpage-Optimierung:
Die Grundlage für gute Rankings liegt auf der eigenen Website.
• SEO-Texte verfassen: Struktur, Keywords und Lesbarkeit
• Meta-Titel, Beschreibungen und Überschriften optimieren
• Interne Verlinkung und Seitenstruktur verbessern
Offpage und Erfolgsmessung:
SEO endet nicht auf der eigenen Website.
• Backlinks verstehen und gezielt aufbauen
• Wichtige SEO-Kennzahlen kennen und interpretieren
• SEO-Maßnahmen dokumentieren und weiterentwickeln