Online-Marketing ist heute keine Einzel-Disziplin mehr. Wer Verantwortung trägt, muss alles beherrschen. Als Online Marketing Stratege steuern Sie das Gesamtpaket. Sie:
• entwickeln Kommunikationskonzepte und Inhalte,
• optimieren Websites für Suchmaschinen,
• steuern Social-Media-Kanäle und
• planen und messen Google Ads-Kampagnen.
Diese Weiterbildung vermittelt alle Disziplinen in einer Ausbildung. So werden Sie zur zentralen Anlaufstelle für digitales Marketing in Ihrem Unternehmen.
Inhalte im Überblick
Kommunikation 1
Sie lernen, wie Sie mit gezielter Blickführung Aufmerksamkeit gewinnen, Inhalte clever strukturieren und Ihre Texte professionell überarbeiten.
Blickführung:
Lesen fängt mit dem Betrachten an. Wer weiß, wie gelesen und betrachtet wird, führt den Leser gekonnt: durch den Text, zum Ziel, zum Klick.
• 2 Sekunden entscheiden, was betrachtet wird.
• So steuern Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Empfänger.
• Wie Bilder und Text gemeinsam erfolgreich wirken.
Textkonzeption:
Verständliche Texte werden vorausgedacht. Beantworten Sie Leserfragen und Ihre Texte beginnen von Anfang an durchdacht.
• Vor dem Schreibprozess entsteht der rote Faden.
• Sie bringen Ihre Aussagen klar auf den Punkt.
• Gute Texte entstehen mit einem Dialog-Konzept.
Redigier-System:
In 10 Schritten führen Sie Ihre Leser gekonnt. Damit werden Texte systematisch optimiert.
• Schnelle Verständlichkeit für schwierige Inhalte.
• Texte sicher beurteilen.
• Ihr Werkzeugkasten für aussagekräftige Texte.
Kommunikation 2
Wer überzeugen will, muss den Nutzen sichtbar machen. Hier lernen Sie, wie Sie aus Produkteigenschaften echte Vorteile ableiten - präzise, zielgruppengerecht und mit System.
Vorteile:
Hinter jedem Merkmal steckt ein Vorteil - wenn man ihn richtig benennt.
• Warum Vorteils-Kommunikation so entscheidend ist
• Merkmale vs. Vorteile: Was ist der Unterschied?
• Vorteilsketten aufbauen und priorisieren
Headlines:
Die Headline entscheidet, ob ein Text gelesen wird - oder nicht.
• Grundlagen und Zielsetzung
• Die 7 Headline-Methoden
• Optimierung und SEO-Bezug
Textoptimierung:
Gute Texte informieren - starke Texte wirken.
• Grundlagen und Wirkung
• Sprachlich anreichern: Methoden und Übungen
• Anwendung und Feinschliff
Website-Relaunch
Sie lernen, einen Website-Relaunch von der Konzeption bis zur inhaltlichen Umsetzung zu begleiten.
Konzeption und Strategie:
• Ziele, Zielgruppen und Inhaltsanforderungen definieren
• Seitenarchitektur und Navigation konzipieren
• Inhaltsstruktur und Seitenhierarchie planen
Texte und Inhalte:
• Webtexte strukturiert und lesbar verfassen
• Nutzerführung und Handlungsaufforderungen formulieren
• Inhalte für verschiedene Seitentypen aufbereiten
Qualität und Abstimmung:
• Briefings für technische Dienstleister erstellen
• Inhalte und Struktur auf Qualität prüfen
• Launch und Nachbearbeitung begleiten
Social Media
Sie lernen, Social-Media-Kanäle strategisch zu nutzen: von der Kanalwahl über die Content-Planung bis zur Auswertung.
Strategie und Kanalwahl:
• Plattformen im Überblick: LinkedIn, Instagram, Facebook und Co.
• Zielgruppen und Kommunikationsziele definieren
• Redaktionsplan erstellen und Prozesse organisieren
Content-Erstellung:
• Texte und Formate für Social Media entwickeln
• Bilder, Videos und Grafiken zielgerichtet einsetzen
• Beiträge für Reichweite und Interaktion optimieren
Analyse und Weiterentwicklung:
• Kennzahlen und Auswertungstools verstehen
• Ergebnisse interpretieren und Schlüsse ziehen
• Inhalte und Strategie kontinuierlich verbessern
SEO - Suchmaschinenoptimierung
Sie lernen, wie Websites für Suchmaschinen optimiert werden: durch gezielte Keyword-Recherche, technische Grundlagen und SEO-gerechte Texte.
Grundlagen und Keyword-Recherche:
• Wie Suchmaschinen Inhalte bewerten und ranken
• Keyword-Recherche: Tools und Methoden
• Suchintention verstehen und nutzen
Onpage-Optimierung:
• SEO-Texte verfassen: Struktur, Keywords und Lesbarkeit
• Meta-Titel, Beschreibungen und Überschriften optimieren
• Interne Verlinkung und Seitenstruktur verbessern
Offpage und Erfolgsmessung:
• Backlinks verstehen und gezielt aufbauen
• Wichtige SEO-Kennzahlen kennen und interpretieren
• SEO-Maßnahmen dokumentieren und weiterentwickeln
Google Ads
Sie lernen, wie Sie mit Google Ads gezielt Reichweite, Klicks und Conversions erzeugen.
Grundlagen und Kampagnenplanung:
• SEO vs. SEA: organisch und bezahlt im Vergleich
• Kampagnentypen: Suchnetzwerk, Display, Video und Shopping
• Kampagnenziele definieren und Budget planen
Keywords und Anzeigen:
• Keyword-Recherche und -Kategorien
• Anzeigentexte schreiben, die klicken
• Gebotsstrategien und Qualitätsfaktor verstehen
Optimierung und Erfolgskontrolle:
• Kampagnen-Kennzahlen: CTR, CPC, CPA und Conversion-Rate
• A/B-Tests und Anzeigenoptimierung
• Berichte erstellen und Budgets justieren
Google Analytics
Sie lernen, wie Sie mit Google Analytics das Verhalten Ihrer Nutzer nachvollziehen, Erfolge messbar machen und Optimierungspotenziale aufdecken.
Grundlagen und Einrichtung:
• Google Analytics 4 einrichten und konfigurieren
• Datenstruktur und Berichte verstehen
• Ziele und Conversions definieren
Nutzerdaten und Auswertung:
• Nutzerverhalten, Absprungraten und Verweildauer analysieren
• Kanäle und Traffic-Quellen auswerten
• Zielgruppen und Segmente definieren
Entscheidungen und Maßnahmen:
• Datenbasierte Rückschlüsse ziehen
• Google Ads und Analytics verknüpfen
• Berichte und Dashboards für Teams aufbereiten