Digital Marketing Management mit E-Commerce und Mediengestaltung In dieser Weiterbildung erarbeiten Sie sich umfassende Kenntnisse im Bereich des Digital Marketing Managements mit Fokus auf E-Commerce und Mediengestaltung. Sie lernen, wie Sie einen Online Shop strategisch planen, gestalten und betreiben. Sie erwerben Fähigkeiten in der Entwicklung und Umsetzung von Online-Marketing-Strategien für Ihren Online Shop. Dazu gehören Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA) und Social Media Marketing. Zudem setzen Sie sich mit der Gestaltung von Medieninhalten auseinander, um Ihren Online Shop ansprechend zu präsentieren. Durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien wenden Sie die erlernten Konzepte direkt an. Sie arbeiten an Projekten, die die Erstellung und Optimierung eines Online Shops umfassen, und nutzen dabei aktuelle Tools und Plattformen. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, einen Online Shop professionell zu betreiben und digitale Marketingmaßnahmen gezielt einzusetzen, um die Sichtbarkeit und den Erfolg Ihres Online Shops zu steigern.

Allgemeines zum E-Commerce
  • Historie und Status quo von Online Shops im E-Commerce
  • Online vs. offline: die Unterschiede im Detail
  • Spezifisches Kaufverhalten und Zielgruppenanalyse mit Fokus auf Online Shops

Marketing-Konzeption und Strategie
  • Der Marketing-Mix: die vier Ps mit Anwendungen aus dem Online Shop
  • Marktpositionierung und Zielgruppen
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen im Kontext von Online Shops
  • Marktsegmentierung, Strategien, Kriterien und Analysen

Marketingkampagnen-Management
  • Planung von Marketingkampagnen für den Online Shop
  • Online-Marketing im E-Commerce und Entwicklung einer Marketing- und Vertriebsstrategie
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding mit Schwerpunkt auf Online Shops

Social-Media-Strategie und -Management
  • Social Media als Marketingdisziplin und Kundengewinnung für Online Shops
  • Facebook: Grundeinstellungen, Content-Strategie, Publishing und Community Management
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung und Content-Produktion im Bereich Online Shop
  • Social Media mit Strategie: Vision und Stakeholder-Analyse

Monitoring und Reputation Management
  • Social Media Monitoring und Online Reputation Management mit besonderem Bezug auf Online Shops
  • Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots, Snapchat und WhatsApp

Content Marketing und SEO
  • Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Blick auf den Online Shop
  • Einführung in das Content Marketing
  • Die Content-Marketing-Strategie für Online Shops
  • Keywords und Suchtrends und Format- und Kanalplanung

SEO- und Website-Optimierung
  • Einführung in SEO und Ziele von SEO mit Relevanz für Online Shops
  • Keywordrecherche und Keywordeigenschaften
  • Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten im Kontext von Online Shops

Suchmaschinen und Online Werbung
  • Suchmaschinenmarketing und Google für den Online Shop
  • Google-Ads-Login, Navigation im Google-Ads-Konto und Google-Ads-Kampagnen
  • Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne für Online Shops
  • Reporting und Conversion-Tracking

User Experience und Conversion Optimierung
  • Customer Journey im Online Shop und Display Marketing
  • Die Ausgestaltung der User Experience und des Contents

Kennzahlen und Reporting
  • Relevante Kennzahlen und deren betriebswirtschaftliche Betrachtung für Online Shops
  • Strategische Planung

Recht und visuelles Marketing
  • Rechtliches rund um den Online Shop und Fotografie
  • Typografie
  • Farben, Malen und Muster im Bereich Online Shops
  • Bildformat und Auswahl

Multimedia und Video
  • Video Marketing mit Fokus auf Online Shops und Mobile Marketing
  • Multi-Kamera-Schnitt
  • Gestaltung von Untertiteln für Videos im Online Shop

Mediengestaltung und Grafikdesign
  • Greenscreen-Einsatz in Online Shops
  • Anlegen von Projekten
  • Anwendung von Effekten im Rahmen von Online Shops
  • Postproduktion: Farbkorrektur und Co.

Webentwicklung und Design
  • Grundlegender Aufbau von HTML-Dokumenten mit Bezug zu Online Shops
  • HTML-Elemente für Seitenstrukturierung
  • Einführung in Cascading Stylesheets (CSS) für Online Shops
  • Responsive Layouts mit CSS

Content-Management-Systeme (CMS)
  • Konfigurieren von Startseite, Blogseite und Newsfeed im Online Shop
  • Erstellung von Mediatheken
  • Einsatz von Online Shops mit WooCommerce
  • Erstellung von Online-Shops

Agile Methoden und Teamarbeit
  • Agile Standards mit Bezug auf Teams von Online Shops
  • Vorteile der agilen Arbeitsweise
  • Kommunikationsmodelle in Online Shop-Projekten
  • Hybrides Projektmanagement

Kreativitätsentwicklung und Präsentation
  • Visualisierung und Medien für Online Shops
  • Präsentationspraxis
  • Anwenden und Umsetzen von Kreativitätsmethoden mit Schwerpunkt auf Online Shops
  • Phasen im Kreativprozess