Digital Marketing Management In dieser Weiterbildung erarbeiten Sie sich fundierte Kenntnisse im strategischen Marketing, um digitale Marketingstrategien zielgerichtet zu entwickeln und umzusetzen. Sie lernen, wie Sie durch strategisches Marketing die Positionierung von Produkten und Dienstleistungen im digitalen Raum optimieren. Sie erwerben Fähigkeiten, um strategisches Marketing in verschiedenen digitalen Kanälen wie Social Media, E-Mail-Marketing und Suchmaschinenmarketing effektiv einzusetzen. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, durch strategisches Marketing datenbasierte Analysen durchzuführen und daraus Maßnahmen abzuleiten. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Anwendung von strategischem Marketing zur Optimierung der Customer Journey und zur Steigerung der Kundenbindung. Die methodische Umsetzung erfolgt durch praxisorientierte Übungen, Fallstudien und Projektarbeiten, die Ihnen helfen, strategisches Marketing in realen Szenarien anzuwenden. Durch den Einsatz von strategischem Marketing in simulierten Projekten vertiefen Sie Ihr Verständnis und Ihre Fähigkeiten. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, strategisches Marketing gezielt einzusetzen, um digitale Marketingkampagnen zu planen, durchzuführen und zu evaluieren. Sie können durch strategisches Marketing die digitale Präsenz von Unternehmen stärken und deren Wettbewerbsfähigkeit erhöhen.
- Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing: Einführung ins Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Praxisbeispiele mit Fokus auf strategisches Marketing: Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing, Employer Branding
- Einführung ins Offline-Marketing
Social Media Management
- Vertiefung von Social Media als Disziplin im strategischen Marketing
- Social Media mit Strategie: Vision und Stakeholder-Analyse
- Praxiswissen aus dem Bereich strategisches Marketing: Facebook - Grundeinstellungen, Content-Strategie, Publishing und Community Management
- Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung und Content-Produktion
- Mit Fokus auf strategisches Marketing: Die Business-Netzwerke LinkedIn und Xing
- Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots, Snapchat und WhatsApp
Suchmaschinenmarketing (SEM)
- Suchmaschinen-Relevanz und Wettbewerbsanalyse im Kontext von strategischem Marketing
- Suchmaschinenmarketing und Google
- Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne mit Schwerpunkt auf strategisches Marketing
- Keyword-Gruppierung und Keywords: Keyword-Set, Keyword-Recherche
- Spezielle Google-Ads-Werbestrategien: Remarketing mit Blick auf strategisches Marketing
Content Marketing Strategie
- Einführung in das Content Marketing unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
- Die Content-Marketing-Strategie
- Analyse des Marktes und der Zielgruppen mit Blick auf strategisches Marketing
- Keywords und Suchtrends sowie Format- und Kanalplanung
- Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse mit Fokus auf strategisches Marketing
- Content für die Kundenakquise und das Remarketing
SEO und Tracking
- Grundlagen von SEO als Teil von strategischem Marketing sowie Ziele von SEO
- Erläuterung der wichtigsten KPIs im SEO-Bereich
- Keywordrecherche und Keywordeigenschaften im Kontext von strategischem Marketing
- Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten sowie Vermeidung von Duplicate Content
- Tracking und Monitoring mit Fokus auf strategisches Marketing
E-Commerce und User Experience
- Historie und Status quo des E-Commerce mit Bezug zu strategischem Marketing
- Online vs. offline: die Unterschiede im Detail
- Spezifisches Kaufverhalten und Zielgruppenanalyse im Rahmen von strategischem Marketing
- Der Markteintritt: Vorüberlegungen und Timing
- Sortiment- und Preisgestaltung, Beziehungs- vs. Transaktionsmarketing und Skalierbarkeit mit Fokus auf strategisches Marketing
- Kosten und Kennzahlen, Shopsysteme und Schnittstellen
- Die Ausgestaltung der User Experience und des Contents im Kontext von strategischem Marketing
Webentwicklung Basics
- Grundlegender Aufbau von HTML-Dokumenten unter Einbezug von strategischem Marketing
- HTML-Elemente für Seitenstrukturierung
- Grafiken und Multimedia mit Schwerpunkt auf strategisches Marketing
- HTML-Formulare und interaktive Elemente
- Einführung in Cascading Stylesheets (CSS) im Kontext strategisches Marketing
Responsive Webdesign
- Responsive Layouts mit CSS in Verbindung mit strategischem Marketing
- Stylen mit CSS
- Textgestaltung mit CSS und Fokus auf strategisches Marketing
- Testen und Organisieren
CMS und E-Commerce-Tools
- Konfigurieren von Startseite, Blogseite und Newsfeed einschließlich Aspekten von strategischem Marketing
- Plugins
- Themes als Teil des strategischen Marketings
- Verfassen und Bearbeiten von Seiten und Beiträgen
- Hinzufügen von Blöcken und Gestalten von Inhalten unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
- Social-Media-Einbindung
- Anpassen des Designs
- E-Commerce mit WooCommerce
Website-Entwicklung
- Erstellung von Blogs und OnePagern im Zusammenhang mit strategischem Marketing
- Erstellung von Online-Shops
- Einrichtung von Automatisierungen mit Fokus auf strategisches Marketing
Marketing-Technologien
- Vorlagen: Patterns mit Bezug zu strategischem Marketing
- Templates
Projektmanagement
- Projektarten im Rahmen von strategischem Marketing
- Aufgaben eines Projektleiters
- Agile Standards als Teil von strategischem Marketing
- Vorteile der agilen Arbeitsweise
- Projekt-Initialisierung im Kontext strategischem Marketing
- Projekt-Definition
- Projekt-Planung mit Fokus auf strategisches Marketing
- Projekt-Steuerung
Kommunikation und Präsentation
- Kommunikationsmodelle für strategisches Marketing
- Einleitung und Vorbereitung von eigenen oder fremden Präsentationen
- Präsentatorin und zu beachtende Aspekte im Zusammenhang mit strategischem Marketing
- Visualisierung und Medien
Kreativitätstechniken
- Anwenden und Umsetzen von Kreativitätsmethoden für strategisches Marketing
- Umsetzen, Kombinieren, Umkehren und Ersetzen von Kreativtechniken
- Inspiration schaffen und inspirieren lassen durch Ansätze aus dem strategischen Marketing