In dieser Weiterbildung erwerben Sie fundierte Kenntnisse im strategischen Marketing mit Fokus auf Social Advertising Management. Sie lernen, zielgerichtete Werbestrategien für soziale Medien zu entwickeln und umzusetzen. Dabei setzen Sie sich mit verschiedenen Werbeformaten auseinander und erarbeiten Methoden zur effektiven Zielgruppenansprache. Sie werden in die Lage versetzt, Pay-Per-Click-Marketingkampagnen zu planen und zu steuern. Zudem lernen Sie, Werbemaßnahmen auf Plattformen wie YouTube, Instagram, Twitter und Facebook zu gestalten und deren Erfolg zu messen. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Prozesssteuerung im digitalen Verkaufsprozess. Durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien wenden Sie die erlernten Konzepte direkt an. Dies ermöglicht Ihnen, das strategische Marketing im Bereich Social Advertising Management effektiv zu vertiefen. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, strategisches Marketing im Social Advertising Management professionell anzuwenden und in Ihrem beruflichen Umfeld umzusetzen.

Grundlagen und Strategie im Online-Marketing
  • Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Social Media als Marketingdisziplin, Social Media mit Strategie: Vision und Stakeholder-Analyse
  • Marktpositionierung und Zielgruppen im Kontext von strategischem Marketing
  • Planung von Marketingkampagnen, Erfolgsfaktoren
  • Unternehmens- und Portfolioanalysen auf Basis von strategischem Marketing
  • Social Media mit Strategie: Kanal-Auswahl, Definition von KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung und Erfolgsmessung

Social Advertising Management
  • Facebook: Grundeinstellungen, Content-Strategie, Publishing und Community Management mit Ausrichtung auf strategisches Marketing
  • Facebook: Werbeanzeigen, Targeting nach Custom Audience, Facebook-Analytics und Shop
  • Social Video: Strategie, Storytelling, Storydoing und virale Social-Video-Kampagnen unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung und Content-Produktion
  • Instagram-Shopping, Erfolgsmessung und KPIs, Werbeanzeigen und Tool-Tipps im Umfeld von strategischem Marketing
  • TikTok: Grundlagen, Creators, Analytics und Advertising
  • Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots, Snapchat und WhatsApp mit Einbindung von strategischem Marketing

Online-Marketing Kennzahlen und Analyse
  • Erläuterung der wichtigsten KPIs im SEO-Bereich auf Basis von strategischem Marketing
  • Tracking und Monitoring
  • Keywordrecherche und Keywordeigenschaften mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten und Vermeidung von Duplicate Content

Weitere Marketingdisziplinen und rechtliche Grundlagen
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding im Spannungsfeld von strategischem Marketing
  • Video Marketing und Mobile Marketing
  • Voice Marketing und Augmented und Virtual Reality unter dem Gesichtspunkt von strategischem Marketing
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing
  • Urheberrecht und gesetzliche Informationspflicht im Rahmen von strategischem Marketing