Marketing Management mit Schwerpunkt interne Kommunikation In dieser Weiterbildung vertiefen Sie Ihre Kenntnisse im operativen Marketing mit besonderem Fokus auf die interne Kommunikation. Sie lernen, effektive Kommunikationsstrategien zu entwickeln und umzusetzen, um die interne Kommunikation innerhalb von Unternehmen zu optimieren. Sie erwerben Fähigkeiten in der Analyse und Planung von Kommunikationsmaßnahmen, der Auswahl geeigneter Kommunikationsinstrumente und der Implementierung von operativen Marketingstrategien. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, die Wirksamkeit Ihrer Kommunikationsaktivitäten zu evaluieren und kontinuierlich zu verbessern. Durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien wenden Sie die erlernten Konzepte direkt an und entwickeln ein tiefgehendes Verständnis für die Herausforderungen und Lösungen im Bereich der internen Kommunikation. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, operative Marketingstrategien gezielt einzusetzen, um die interne Kommunikation zu stärken und somit zur Erreichung der Unternehmensziele beizutragen.

Grundlagen des Marketing Managements
  • Kenntnisse im Bereich operatives Marketing für die effektive Marktpositionierung und Zielgruppenansprache
  • Unternehmens- und Portfolioanalysen
  • Marketingziele mit Fokus auf operatives Marketing
  • strategische Planungskonzepte entwickeln
  • Anwendungen aus dem operativen Marketing im Führungsprozess
  • Aufgabenbezogene Unternehmensführung
  • lösungsorientierte Herangehensweise an Marketingbereichsaufgaben mit operativem Marketing
  • Informationsbereichsaufgaben

Planung und Umsetzung von Marketingkampagnen
  • Fachwissen zur Planung von Marketingkampagnen mit operativem Marketing
  • Erfolgsfaktoren
  • Einführung ins Offline-Marketing mit Schwerpunkt auf operatives Marketing
  • Sponsoring, Public Relations und CSR
  • Planungsarten, Planungsverfahren und Grenzen der Planung im Kontext von operativem Marketing

Social Media und Content Marketing
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding - Anwendungen aus dem operativen Marketing
  • Social Media als Marketingdisziplin
  • Social Media mit Strategie: Vision und Stakeholder-Analyse im Rahmen des operativen Marketing
  • Social Media mit Strategie: Kanal-Auswahl, Definition von KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung und Erfolgsmessung
  • Einsatz von Facebook, Instagram, Blogs und Messenger Marketing mit operativem Marketing
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen
  • Content-Planung und Content-Formate mit Fokus auf operatives Marketing
  • Erkennung von Themenpotenzialen
  • Einführung in das Content Marketing

Online-Marketing Rechtsgrundlagen
  • Anwendungsbereich der DSGVO und dessen Bedeutung für operatives Marketing
  • Anforderungen an die Datenschutzorganisation
  • Transparenz, Informationspflicht und Auskunftsrecht im Zusammenhang mit operativem Marketing
  • Löschung und Datenübertragbarkeit
  • Rechtsdurchsetzung und Sanktionen nach der DSGVO mit Blick auf operatives Marketing
  • Verarbeitungssituation und Umsetzung der DSGVO
  • rechtliche Aspekte im Online-Marketing mit Einbindung von operativem Marketing
  • rechtliche Aspekte bei Webseiten und Onlineshops

Führungsprozesse und Personalmanagement
  • Führungsprozess im Marketingbereich unter Berücksichtigung von operativem Marketing
  • Personalführungstheorien, Führungsstile, indirekte und direkte Führung
  • Neuere Organisationsformen und Grundlagen der Personalführung mit Fokus auf operatives Marketing
  • Informationsbedarfsermittlung und Informationsbeschaffung
  • Informationsspeicherung, -nutzung, -übermittlung als Teil operatives Marketing
  • Planung und Kontrolle mit Kennzahlen
  • Führungsprozess (Führungsziele, Führungskraft, Führungsinstrumente) im Rahmen von operativem Marketing

Teamführung und Personalentwicklung
  • Gruppenleitung mit Bezug auf operatives Marketing
  • Individualführung (Individualführungsprozess, Entwicklung, Persönlichkeit)
  • Mitarbeitendenmotivation im operativen Marketing
  • Personalentwicklung
  • Effektive Leitung von Teams mit Anwendungen aus dem operativen Marketing
  • Gesprächs- und Verhandlungstechniken

Interne Kommunikation und Konfliktmanagement
  • Einführung in Kommunikationsmodelle und -formen mit operativem Marketing
  • Virtuelle Kommunikation in Unternehmen
  • Arten virtueller Kommunikation und Tools mit Fokus auf operatives Marketing
  • Konflikte und Konfliktmanagement in virtuellen Teams
  • Fallstudien und praktische Anwendung des Konfliktmanagements im Rahmen von operativem Marketing
  • Kritikgespräche und professionelle Konfliktlösung

Einführung ins Online-Marketing
  • Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Schwerpunkt operatives Marketing
  • Social Media Marketing
  • Content Marketing mit Fokus auf operatives Marketing
  • E-Mail Marketing und Employer Branding

Spezialthemen im Content Marketing
  • Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse unter Einbezug von operativem Marketing
  • Die Content-Produktion
  • Content für die Kundenakquise und das Remarketing mit operativem Marketing

Datenschutz und Compliance im Marketing
  • Zusammenarbeit mit den Aufsichtsbehörden und deren Relevanz für operatives Marketing
  • Fallstricke und rechtliche Herausforderungen im Online-Marketing