In der Weiterbildung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit erwerben Sie fundierte Kenntnisse über die Planung und Umsetzung effektiver Kommunikationsstrategien. Sie lernen, wie Sie durch gezielte Webtexte die öffentliche Wahrnehmung Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation positiv beeinflussen. Sie werden in die Lage versetzt, Webtexte zu erstellen, die den Anforderungen der modernen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit entsprechen. Dazu gehört das Verfassen präziser Pressemitteilungen, die Entwicklung von Kommunikationskonzepten und die Nutzung verschiedener PR-Instrumente. Ein besonderer Fokus liegt auf der Erstellung von Webtexten, die sowohl informativ als auch ansprechend sind. Durch praktische Übungen und Fallstudien wenden Sie das erlernte Wissen direkt an. Sie erstellen eigene Webtexte und analysieren deren Wirkung, um Ihre Fähigkeiten kontinuierlich zu verbessern. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, Webtexte professionell zu gestalten und somit die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Ihres Unternehmens oder Ihrer Organisation effektiv zu unterstützen.

Strategien und Management in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
  • Kenntnisse im Bereich Webtexte für Social Media als Marketingdisziplin, Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales
  • Social Media mit Strategie: Kanal-Auswahl, Definition von KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung und Erfolgsmessung
  • mit Fokus auf Webtexte bei der Einführung in das Content Marketing
  • Die Content-Marketing-Strategie
  • Anwendungen aus dem Bereich Webtexte zur Analyse des Marktes und der Zielgruppen
  • Content Audit und Storytelling
  • Gestaltung von Webtexte bei Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse
  • Die Business-Netzwerke LinkedIn und Xing

Content-Erstellung und Optimierung
  • Content-Planung und Content-Formate mit Webtexte als Schwerpunkt
  • Erkennung von Themenpotenzialen
  • Schulungsinhalt: Keywords und Suchtrends im Kontext von Webtexte sowie Format- und Kanalplanung
  • Die Content-Produktion
  • Erweiterte Kenntnisse zur Websiteoptimierung und Content-Distribution im Bereich Webtexte
  • Suchmaschinen-Relevanz und Wettbewerbsanalyse
  • Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten mit besonderem Fokus auf Webtexte sowie Vermeidung von Duplicate Content
  • Onpage-Optimierungen
  • Offpage-Optimierungen

Social Media Kanäle und Tools
  • Webtexte als Basis für Facebook: Grundeinstellungen, Content-Strategie, Publishing und Community Management
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung und Content-Produktion, Instagram-Shopping und Werbeanzeigen
  • mit Fokus auf Webtexte im Modul TikTok: Grundlagen, Creators, Analytics und Advertising
  • Twitter: Zielansprache, Account-Grundlagen und How-to-Einführung
  • Praxisbezug zu Webtexte für Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots, Snapchat und WhatsApp
  • Social Media Monitoring und Online Reputation Management: Einstieg ins Monitoring, Tools, Kennzahlen und Ergebnisse und Handhaben von Shitstorms

SEO und Performance Measurement
  • mit besonderem Augenmerk auf Webtexte im Rahmen der Einführung in SEO und Ziele von SEO
  • Erläuterung der wichtigsten KPIs im SEO-Bereich
  • Praxiswissen zu Webtexte bei der Keywordrecherche und Keywordeigenschaften
  • Tracking und Monitioring

Virtuelle Kommunikation und Teamarbeit
  • Kenntnisse im Bereich Webtexte bei Einführung in Kommunikationsmodelle und -formen
  • Virtuelle Kommunikation in Unternehmen
  • Anwendungsfelder von Webtexte bei veränderter Sprache und Schrift durch virtuelle Kommunikation
  • Arten virtueller Kommunikation und Tools
  • Erweiterte Tipps zu Webtexte für das digitale Arbeiten
  • Konflikte und Konfliktmanagement in virtuellen Teams
  • Fallstudien und praktische Anwendung des Konfliktmanagements