Digital Content Marketing Management In dieser Weiterbildung erlernen Sie die strategische Planung und Umsetzung von Webtexten im digitalen Marketing. Sie setzen sich mit den Grundlagen des Content-Marketings auseinander und entwickeln Fähigkeiten zur Erstellung zielgruppenorientierter Webtexte. Sie lernen, Webtexte für verschiedene digitale Kanäle zu konzipieren und zu optimieren. Dabei erwerben Sie Kenntnisse über die Analyse von Nutzerverhalten und die Anwendung von SEO-Strategien zur Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Webtexte. Zudem werden Methoden zur Erfolgsmessung und Anpassung von Webtexten vermittelt. Durch praxisnahe Übungen und Fallstudien wenden Sie die erlernten Techniken direkt an. Sie erstellen eigene Webtexte und erhalten Feedback zur Weiterentwicklung Ihrer Fähigkeiten. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, Webtexte effektiv zu gestalten und in digitale Marketingstrategien zu integrieren.

Strategisches Marketing Management
  • Kenntnisse im Bereich Webtexte für Marktpositionierung und Zielgruppen-Segmentierung
  • Marketing-Analyse, z.B. SWOT, Produktlebenszyklus u.a.
  • Zielsetzungen mit Fokus auf Webtexte im Marketing
  • Entwicklungen im Marketing
  • Planung und Durchführung einer Marketing-Kampagne mit Anwendungen aus dem Webtexte-Bereich
  • Customer Journey und Customer Experience
  • Strategien und Kanäle unter Einbeziehung von Webtexten im Marketing
  • Marketingcontrolling, Google Analytics u.a.

Online-Marketing
  • Suchmaschinenmarketing - SEO und SEA mit besonderem Schwerpunkt auf Webtexte
  • Social Media Marketing, Influencer Marketing - Einführung
  • Content Marketing - Einführung unter Berücksichtigung von Webtexten
  • E-Mail-Marketing
  • Affiliate Marketing mit Fokus auf Webtexte
  • Video Marketing
  • Growth Hacking mit gezieltem Einsatz von Webtexten
  • Weitere Inhalte

Offline-Marketing
  • Print, Werbeartikel mit Einbindung von Webtexten
  • Event-Marketing
  • Empfehlungsmarketing und der Beitrag von Webtexten
  • Fernseh- und Radio-Werbung
  • Abgrenzung PR und Exkurs CSR mit Beispielen aus dem Bereich Webtexte

SEO - Suchmaschinenoptimierung
  • Zielsetzungen von SEO-Maßnahmen im Kontext von Webtexten
  • Keywordrecherche
  • Funktionen von Suchmaschinen mit Bezug auf Webtexte
  • Onpage- und Offpage-Optimierung unter Einsatz von Webtexten
  • Universal Search und strukturierte Daten mit Anwendungen aus dem Bereich Webtexte
  • Monitoring, Controlling und Tracking

Social Media Marketing
  • ROI von Social Media durch gezielten Einsatz von Webtexten
  • Entwicklung einer Social Media Strategie
  • Einsatz von Webtexten auf Facebook, YouTube, Instagram sowie weiteren Kanälen
  • Social Media Monitoring
  • Online Reputation Management mit Fokus auf Webtexte

Content Marketing
  • Der Content Marketing-Zyklus mit besonderem Augenmerk auf Webtexte
  • Strategieentwicklung unter Berücksichtigung von Webtexten im Content Marketing
  • Content-Planung und -Erstellung, webtexten
  • Distribution und Kuration von Inhalten mit Schwerpunkt auf Webtexte
  • Erfolgsmessung und Controlling für Webtexte

Adobe Creative Cloud
  • Adobe After Effects - Spezial-Effekte, Animationen, 3D-Compositings u.a. mit gezielter Nutzung von Webtexten
  • Adobe Photoshop - Bildbearbeitung, Retusche, Digital Paintings
  • Adobe Premiere Pro - Videoclips, Schnitt und Bearbeitung, Sound, Effekte mit Integration von Webtexten

Projektmanagement
  • Projektmanagement-Methoden mit Beispielen zur Anwendung von Webtexten
  • Agile Vorgehensweisen, z.B. Scrum, Kanban
  • Kommunikationsmodelle und -techniken, Konfliktmanagement mit Fokus auf Webtexte
  • Kreativität und Innovation - Methoden und Techniken