Marketing Automation Management In dieser Weiterbildung vertiefen Sie Ihr Wissen im Bereich des strategischen Marketings und erlernen, wie Sie Marketingprozesse durch Automatisierung effizienter gestalten. Sie setzen sich mit den Grundlagen der Marketing Automation auseinander und verstehen deren Rolle innerhalb des strategischen Marketings. Sie erwerben Kenntnisse über die Auswahl und Implementierung geeigneter Automatisierungstools und lernen, wie diese in bestehende strategische Marketingkonzepte integriert werden. Zudem entwickeln Sie Fähigkeiten im Bereich des Lead Managements, einschließlich Lead Scoring und Lead Nurturing, und erfahren, wie diese Prozesse im Rahmen des strategischen Marketings optimiert werden können. Anhand von Fallstudien und praxisnahen Übungen wenden Sie die erlernten Konzepte des strategischen Marketings an und vertiefen Ihr Verständnis für die Anwendung von Marketing Automation in realen Szenarien. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, Marketing Automation als integralen Bestandteil des strategischen Marketings einzusetzen und somit die Effizienz und Effektivität Ihrer Marketingaktivitäten zu steigern.

Grundlagen und Werkzeuge des Online-Marketings
  • Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing: Einführung ins Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding
  • Anwendungen aus dem strategischen Marketing: Video Marketing, Mobile Marketing, Voice Marketing, Augmented und Virtual Reality
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing
  • Planung von Marketingkampagnen mit Fokus auf strategisches Marketing

Offline-Marketing-Integration
  • Einführung ins Offline-Marketing mit Bezug auf strategisches Marketing
  • Printmedien, Außenwerbung, Werbeartikel
  • Eventmarketing, Empfehlungsmarketing mit Schwerpunkt auf strategischem Marketing
  • Fernsehwerbung, Radiowerbung, Guerilla Marketing
  • Sponsoring, Public Relations und CSR unter Berücksichtigung von strategischem Marketing

Professionelle Anwendung von Office-Tools
  • Präsentationen gestalten im Kontext von strategischem Marketing: Designs, Schriftarten und Vorlagen
  • Erstellen von Masterlayouts mit dem Folienmaster
  • Teamarbeit mit MS Teams, SharePoint, Planner und To-Do in Verbindung mit strategischem Marketing
  • Visualisieren von Informationen und Texten durch Schaubilder, Diagramme und Smart-Art

Fortgeschrittene Dokumenten- und Datenverwaltung
  • Verweise in Word erstellen im Umfeld von strategischem Marketing
  • Einfügen und korrektes Einbinden von Grafiken und SmartArt-Objekten in Dokumente
  • Verweisfunktionen und WENN-Funktionen inklusive Verschachtelung mit Bezug auf strategisches Marketing
  • Datenanalyse mit Pivot

Marketing-Strategie und Kundenfokus
  • Der erweiterte Marketing-Mix als Bestandteil von strategischem Marketing
  • Verstehen und Anwenden von Customer Centricity
  • Datenbasierte Segmentierung und Zielgruppensegmentierung mit Ausrichtung auf strategisches Marketing
  • Geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile

Technologien und Daten im Marketing
  • Digital Fingerprint, Nutzererkennung und -profile im Rahmen strategischen Marketings
  • Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie
  • Einordnung von Marketing-Technologien mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Entwicklung einer People-Based-Marketing-Architektur

Projektmanagement und agile Methodik
  • Projektmanagement-Grundlagen und agile Standards im Kontext von strategischem Marketing
  • Vorteile der agilen Arbeitsweise, Agiles Projektmanagement, Hybrides Projektmanagement
  • Projekt-Initialisierung, Projekt-Definition, Projekt-Planung, Projekt-Steuerung mit Bezug auf strategisches Marketing

Führung und Zusammenarbeit
  • Führungskompetenzen & Teambuilding in Verbindung mit strategischem Marketing
  • Kommunikationsmodelle, Teamentwicklung
  • Konflikte, Planung von People-Based-Marketing-Maßnahmen unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Messen und Ausbauen von Erfolg