In der Weiterbildung "Digital Marketing Management im E-Commerce mit Zusatzqualifikation: Token Gated Commerce" erwerben Sie umfassende Kenntnisse im Bereich des Category Managements. Sie lernen, wie Sie Produktkategorien strategisch planen, strukturieren und optimieren, um den Umsatz im E-Commerce zu steigern. Dabei setzen Sie sich mit der Analyse von Verkaufsdaten auseinander und entwickeln darauf basierend effektive Category Management-Strategien. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Token Gated Commerce in bestehende Category Management-Prozesse. Sie werden in die Lage versetzt, digitale Token als Zugangskontrolle für exklusive Produktkategorien zu nutzen und somit Kundenbindung und -loyalität zu fördern. Zudem erlernen Sie, wie Sie Category Management-Strategien an die spezifischen Anforderungen des Token Gated Commerce anpassen. Die methodisch-didaktische Umsetzung erfolgt durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien, die es Ihnen ermöglichen, das erlernte Category Management-Wissen direkt anzuwenden. Durch die Bearbeitung realer Szenarien vertiefen Sie Ihre Fähigkeiten im Category Management und entwickeln ein fundiertes Verständnis für die Herausforderungen im E-Commerce. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, Category Management-Strategien im E-Commerce zu implementieren und durch den Einsatz von Token Gated Commerce innovative Ansätze zur Kundenbindung zu entwickeln.

Social Media Marketing und Strategie
  • Kenntnisse im Bereich Category Management und seine Rolle im Social Media Umfeld
  • Social Media mit Strategie: Kanal-Auswahl, Definition von KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung und Erfolgsmessung
  • Anwendungen aus dem Category Management auf Facebook: Grundeinstellungen, Content-Strategie, Publishing, Community Management, Werbeanzeigen, Targeting nach Custom Audience, Analytics und Shop
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung, Content-Produktion, Instagram-Shopping, Erfolgsmessung und KPIs, Werbeanzeigen und Tool-Tipps
  • Fokus auf Category Management im Social Media Monitoring und Online Reputation Management, Tools, Kennzahlen und Ergebnisse, Handhaben von Shitstorms
  • Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots, Snapchat und WhatsApp

Zielgruppenanalyse und Marketing-Methoden
  • Zielgruppenanalyse und Persona-Entwicklung mit Bezug zu Category Management
  • E-Mail-Marketing, Automatisierung und Segmentierung
  • Marktsegmentierung, Strategien, Kriterien und Analysen im Rahmen des Category Management
  • Sortiment- und Preisgestaltung, Beziehungs- vs. Transaktionsmarketing und Skalierbarkeit

E-Commerce und Vertriebsstrategie
  • Integration von Category Management bei Kosten, Kennzahlen, Shopsystemen und Schnittstellen
  • Die Ausgestaltung der User Experience und des Contents
  • Customer Journey, problemzentrierte und personenzentrierte Kommunikation aus Perspektive des Category Management
  • Onlinemarketing im E-Commerce und Entwicklung einer Marketing- und Vertriebsstrategie
  • Category Management in E-Mail-, Affiliate- und Influencer-Marketing
  • Erste Touchpoints in der Customer Journey: Suchmaschine, Social Media und mehr

Marktanalyse und Wettbewerb
  • Markt- und Wettbewerbsanalysen im Kontext von Category Management

Token Gated Commerce Grundlagen
  • Einführung in Token Gated Commerce mit Fokus auf Category Management
  • Token-Gate-Plattformen und -Tools
  • Monetarisierung von NFTs unter Berücksichtigung des Category Management
  • Token-Gate-Marketingstrategien
  • Sicherheit und Risiken im Token-Gated Commerce aus Sicht des Category Management

Agile Methoden und Qualitätssicherung
  • Agiles Arbeiten mit Git unter Anwendung von Methoden des Category Management
  • Continuous Integration und Continuous Delivery
  • Category Management im Kontext von Software Testing und Qualitätssicherung

Blockchain-Technologie Anwendungen
  • Realanwendungen der Blockchain im Zusammenhang mit Category Management
  • Grundlegender technischer Aufbau der Blockchain-Technologie
  • Einsatzmöglichkeiten des Category Management im Blockchain-System
  • Konsens-Algorithmen
  • Erstellen einer eigenen Blockchain mit Fokus auf Category Management
  • Ausblick: Zukunftstechnologien und Innovationen

Smart Contracts und Solidity
  • Smart Contracts unter Einbeziehung von Konzepten des Category Management
  • Solidity
  • Einführung in DApps und Smart Contracts im Spannungsfeld von Category Management
  • Grundlagen der Solidity-Programmiersprache
  • Kontrollstrukturen und Funktionen in Solidity mit Bezug zu Category Management
  • Erstellung und Bereitstellung von Smart Contracts

Entwicklung und Testung von DApps
  • Interaktion mit Smart Contracts und Category Management in einer Blockchain-Umgebung
  • Einrichtung und Verwendung von MetaMask für die lokale Entwicklung
  • Verwendung der Remix-IDEs für die Smart-Contract-Entwicklung mit Augenmerk auf Category Management
  • Einrichtung und Verwendung von Ganache für lokale Blockchain-Tests
  • Einführung in das Truffle-Framework für die Smart-Contract-Entwicklung unter Aspekten des Category Management
  • Entwicklung von DApps für die Ethereum-Blockchain

Fortgeschrittene Blockchain-Anwendungen
  • Entwicklung von DeFi-Anwendungen mit Solidity und Category Management
  • Entwicklung von NFT-Marktplätzen mit Solidity
  • Verwendung von Smart Contracts für die Tokenisierung von Assets im Rahmen des Category Management
  • Verwendung von off-chain-Lösungen für skalierbare DApps
  • Effizienter Einsatz von Layer-2-Lösungen für schnelle und kostengünstige Transaktionen mit Schwerpunkt auf Category Management
  • Qualifikationsprojekt Blockchain und DLT