In dieser Weiterbildung vertiefen Sie Ihre Kenntnisse im E-Mail-Marketing und erwerben zusätzliches Wissen im Internet- und Medienrecht. Sie lernen, effektive Newsletter-Kampagnen zu konzipieren, ansprechende Inhalte zu erstellen und den Versand strategisch zu planen. Zudem setzen Sie sich mit den rechtlichen Rahmenbedingungen des E-Mail-Marketings auseinander, einschließlich Datenschutz und Urheberrecht. Sie entwickeln Fähigkeiten zur Gestaltung von E-Mail-Templates, zur Segmentierung von Zielgruppen und zur Automatisierung von E-Mail-Prozessen. Darüber hinaus lernen Sie, den Erfolg Ihrer E-Mail-Marketing-Maßnahmen zu analysieren und zu optimieren. Im Bereich des Internet- und Medienrechts erwerben Sie Kenntnisse über relevante Gesetze und Vorschriften, die für das E-Mail-Marketing von Bedeutung sind. Durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien wenden Sie das erlernte Wissen direkt an. Sie erstellen eigene Newsletter-Kampagnen und analysieren deren Performance. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, E-Mail-Marketing-Strategien rechtssicher zu entwickeln und umzusetzen.
- Kenntnisse im Bereich E-Mail-Marketing
- Inhaltsgestaltung und Storytelling
- Newsletter-Design und Responsivität mit Fokus auf E-Mail-Marketing
- Automatisierung und Segmentierung
- Marketingziele im Kontext von E-Mail-Marketing
- Planung von Marketingkampagnen
- Erfolgsfaktoren für nachhaltiges E-Mail-Marketing
- Marktpositionierung und Zielgruppen
Einführung in Online- und Offline-Marketing
- Grundlagen im E-Mail-Marketing als Teil des Online-Marketings
- Social Media Marketing, Content Marketing und Employer Branding
- Einführung ins Offline-Marketing sowie Schnittstellen zum E-Mail-Marketing
- Printmedien, Außenwerbung und Werbeartikel
- Erweiterter Marketing-Mix mit Anwendungen aus dem E-Mail-Marketing
- Sponsoring, Public Relations und CSR
SEO- und Content Marketing-Techniken
- KPIs und Erfolgsindikatoren im E-Mail-Marketing
- Keywordrecherche und Keywordeigenschaften
- Optimierung der Webseitenstruktur insbesondere für E-Mail-Marketing-Kampagnen
- Onpage-Optimierungen
- Offpage-Optimierungen in Verbindung mit E-Mail-Marketing
- Einführung in das Content Marketing
- Content-Marketing-Strategie mit Berücksichtigung von E-Mail-Marketing
- Analyse des Marktes und der Zielgruppen
- Content Audit und Storytelling unter Einsatz von E-Mail-Marketing
- Erkennung von Themenpotenzialen
Rechtliche Grundlagen im Marketing
- Urheberrechtliche Anforderungen im E-Mail-Marketing
- Rechtliche Aspekte im Online-Marketing
- Fallstricke und Herausforderungen speziell im E-Mail-Marketing
- Online-Marketing-Instrumente und ihre rechtlichen Implikationen
- Rechtliche Aspekte bei Webseiten und E-Mail-Marketing in Onlineshops
- Grundlagen der Datensammlung und Datenauswertung
Datenanalyse und Zielgruppensegmentierung
- Datenbasierte Segmentierung mit Schwerpunkt auf E-Mail-Marketing
- Geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile
- Digital Fingerprint und Nutzerprofile im Kontext von E-Mail-Marketing
- Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie
- Einsatz von Marketing-Technologien für E-Mail-Marketing
- Nutzerdaten, Systeme und Orchestrierung
Performance Monitoring und Optimierung
- Tracking und Erfolgsmessung im E-Mail-Marketing
- Keywords und Suchtrends und Format- und Kanalplanung
- Redaktionsplanung für E-Mail-Marketing-Kampagnen
- Die Content-Produktion
- Websiteoptimierung zur Unterstützung von E-Mail-Marketing-Aktivitäten
- Google-Optimierung und Mobile Clients
People-Based Marketing
- Planung und Messung von People-Based-Marketing mit E-Mail-Marketing
- Entwicklung einer People-Based-Marketing-Strategie und "Happy Flow"-Prozesse
- Content für Kundenakquise und Remarketing mithilfe von E-Mail-Marketing
- Dashboards