Nach Abschluss dieser Weiterbildung verfügen Sie über die nötigen Kenntnisse, um Unternehmen im Rahmen ihres Digital Marketings zu unterstützen. Insbesondere sind Sie in der Lage, Inhalte und individualisierte Angebote für digitale Medienformate zu planen, zu erstellen und damit ausgewählte Zielgruppen an Touchpoints im Web zu erreichen. Zudem können Sie mithilfe von aussagekräftigen Präsentationen zur Entscheidungsfindung der Unternehmensführung beitragen.

Online-Marketing Grundlagen und Strategie
  • Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding
  • Planung von Marketingkampagnen
  • Marktpositionierung und Zielgruppen
  • Marketingziele
  • Der erweiterte Marketing-Mix
  • Qualifikationsprojekt Marketing Management

Digitale Medien und Kommunikation
  • Video Marketing und Mobile Marketing
  • Voice Marketing und Augmented und Virtual Reality
  • Einführung in Kommunikationsmodelle und -formen
  • Virtuelle Kommunikation in Unternehmen
  • Veränderte Sprache und Schrift durch virtuelle Kommunikation
  • Arten virtueller Kommunikation und Tools
  • Praktische Tipps für das digitale Arbeiten

Customer Centricity und Datenstrategie
  • Verstehen und Anwenden von Customer Centricity
  • Customer Centricity für People Based Marketing
  • Anwendung Macro-Journey und Entwicklung einer Marketingstrategie
  • Grundlagen der Datensammlung und Datenauswertung
  • Datenbasierte Segmentierung und Zielgruppensegmentierung
  • Geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile
  • Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie

Transformation der Werbung und Public Relations
  • Einführung ins Offline-Marketing
  • Printmedien, Außenwerbung und Werbeartikel
  • Eventmarketing und Empfehlungsmarketing
  • Fernsehwerbung, Radiowerbung und Guerilla Marketing
  • Sponsoring, Public Relations und CSR

Content Marketing und Digitale Distribution
  • Einführung in das Content Marketing
  • Die Content-Marketing-Strategie
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen
  • Content Audit und Storytelling
  • Keywords und Suchtrends und Format- und Kanalplanung
  • Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse
  • Websiteoptimierung und Content-Distribution

Suchmaschinenmarketing und Wettbewerbsanalyse
  • Suchmaschinenwerbung, Social Media und PR
  • Suchmaschinen-Relevanz und Wettbewerbsanalyse
  • Google-Optimierung und Mobile Clients

Kommunikation und Präsentation im Team
  • Konflikte und Konfliktmanagement in virtuellen Teams
  • Fallstudien und praktische Anwendung des Konfliktmanagements
  • Einleitung und Vorbereitung von eigenen oder fremden Präsentationen
  • Präsentator*in und zu beachtende Aspekte
  • Visualisierung und Medien
  • Präsentationspraxis