In dieser Weiterbildung erarbeiten Sie sich fundierte Kenntnisse im Bereich des strategischen Marketings, speziell angewandt auf das Personalmarketing. Sie lernen, wie Sie durch strategisches Marketing die Arbeitgebermarke stärken und qualifizierte Fachkräfte gewinnen. Ein Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien, die auf die spezifischen Anforderungen des Personalmarketings zugeschnitten sind. Sie setzen sich mit den Grundlagen des strategischen Marketings auseinander und erlernen Methoden zur Marktanalyse und Zielgruppenbestimmung. Darüber hinaus werden Sie in die Lage versetzt, Kommunikationsstrategien zu entwickeln, die die Arbeitgeberattraktivität erhöhen. Ein weiterer Fokus liegt auf der Anwendung von Online-Marketing-Techniken im Personalmarketing, um potenzielle Bewerber effektiv anzusprechen. Die Weiterbildung kombiniert theoretische Inhalte mit praxisorientierten Übungen. Anhand von Fallstudien und Projekten wenden Sie das erlernte Wissen direkt an und vertiefen Ihre Fähigkeiten im strategischen Marketing. Nach Abschluss sind Sie in der Lage, strategisches Marketing gezielt im Personalmarketing einzusetzen, um die Positionierung Ihres Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber zu stärken.

Grundwissen Marketing und Personalmarketing
  • Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing und Zieldefinition
  • Einführung ins Dienstleistungsmarketing
  • Einführung ins Offline-Marketing mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Personalmarketing, Ziele, Konzept und Instrumente

Planung und Durchführung von Marketingmaßnahmen
  • Planung von Marketingkampagnen unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Erfolgsfaktoren
  • Recruitingstrategien und ihre Umsetzung mit Aspekten des strategischen Marketing

Social Media und Online-Marketing
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding mit Anwendungen aus dem strategischen Marketing
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing
  • Social Media als Marketingdisziplin, Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales mit strategischem Marketing im Fokus
  • Social Media mit Strategie: Vision und Stakeholder-Analyse

Spezialisierung auf Facebook und Instagram
  • Facebook: Grundeinstellungen, Content-Strategie, Publishing und Community Management im Rahmen von strategischem Marketing
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung und Content-Produktion

Weitere Business-Netzwerke und Monitoring
  • Die Business-Netzwerke LinkedIn und Xing unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Social Media Monitoring und Online Reputation Management: Einstieg ins Monitoring, Tools, Kennzahlen und Ergebnisse und Handhaben von Shitstorms

Messenger Marketing und innovative Kommunikationstools
  • Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots, Snapchat und WhatsApp mit Bezug zu strategischem Marketing

Personalbeschaffung und -auswahl
  • Methoden der internen Personalbeschaffung mit Einbindung von strategischem Marketing
  • Methoden der externen Personalbeschaffung
  • Ablauf der Personalauswahl und Analyse der Bewerbungsunterlagen mit strategischem Marketing als Grundlage
  • Das Vorstellungsgespräch: Arten, Ziele und Vorbereitung

Mitarbeitendenentwicklung und Beurteilung
  • Systematische Einführung und Einarbeitung von neuen Mitarbeitenden unter Aspekten des strategischen Marketing
  • Ziele, Arten und Anlässe der Personalbeurteilung
  • Das Beurteilungsgespräch: rechtliche Grundlagen und Ablauf mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Systematischer Ablauf und Planung von Personalentwicklung

Rechtliche Aspekte und Mitarbeiterbindung
  • Kündigungsarten mit Einflüssen aus strategischem Marketing
  • Mitwirkungsmöglichkeiten des Betriebsrats
  • Stellenausschreibung und rechtliche Grundlagen des Arbeitsvertrags unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Mutterschutz, Abmahnung und ordentliche Kündigung
  • Mitarbeitendenmotivation mit Ansätzen aus strategischem Marketing

Finanz- und Lohnbuchhaltung im HR-Marketingkontext
  • Systematik der Finanzbuchführung mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Löhne und Gehälter
  • Sozialversicherungsmeldungen von Neuen unter strategischen Marketingaspekten
  • Abrechnung des laufenden Arbeitslohns
  • Tätigkeiten bei dem Ausscheiden von Arbeitnehmenden mit Fokus auf strategisches Marketing