In der Weiterbildung "Online-Marketing mit Vertiefung im Suchmaschinenmarketing (SEO + SEA)" erwerben Sie umfassende Kenntnisse im operativen Marketing. Sie lernen, wie Sie durch gezielte Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) die Sichtbarkeit von Webseiten erhöhen und den Erfolg digitaler Marketingstrategien steigern. Sie werden in die Lage versetzt, effektive SEO-Strategien zu entwickeln, indem Sie relevante Keywords identifizieren und Inhalte entsprechend optimieren. Zudem erlernen Sie, wie Sie durch SEA-Kampagnen gezielt Anzeigen schalten und deren Performance analysieren. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Anwendung von Webanalyse-Tools, um den Erfolg Ihrer operativen Marketingmaßnahmen zu messen und kontinuierlich zu verbessern. Die Weiterbildung kombiniert theoretische Grundlagen mit praktischen Übungen. Anhand von Fallstudien und Projekten wenden Sie das erlernte Wissen direkt an und vertiefen Ihre Fähigkeiten im operativen Marketing. Nach Abschluss sind Sie in der Lage, eigenständig operative Marketingstrategien im Bereich SEO und SEA zu konzipieren und umzusetzen, um die Online-Präsenz von Unternehmen nachhaltig zu stärken.

Grundlagen und Strategien im Online-Marketing
  • Kenntnisse im Bereich operatives Marketing für den Einstieg ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Einführung ins Offline-Marketing
  • Der erweiterte Marketing-Mix mit Fokus auf operatives Marketing
  • Marketingziele
  • Planung von Marketingkampagnen anhand operativer Marketingstrategien
  • Marktpositionierung und Zielgruppen
  • Unternehmens- und Portfolioanalysen mit Bezug zu operativem Marketing
  • Erfolgsfaktoren

Suchmaschinenmarketing (SEO + SEA)
  • Praxisnahes Suchmaschinenmarketing und Google im Kontext von operativem Marketing
  • Einführung in SEO und Ziele von SEO
  • Keywordrecherche und Keywordeigenschaften mit Anwendungen aus dem operativen Marketing
  • Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten
  • Onpage-Optimierungen, unter Berücksichtigung operativer Marketingaspekte
  • Offpage-Optimierungen
  • Suchmaschinenwerbung (SEA) mit operativem Marketing verbunden
  • Google-Ads-Login, Navigation im Google-Ads-Konto und Google-Ads-Kampagnen
  • Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne im Rahmen operativen Marketings
  • Keyword-Gruppierung und Keywords: Keyword-Set, Keyword-Recherche
  • Spezielle Google-Ads-Werbestrategien zu operativem Marketing

Digitales Marketing und Analyse
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding mit Einbindung operativer Marketingmaßnahmen
  • Video Marketing und Mobile Marketing
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing unter Berücksichtigung des operativen Marketings
  • Reporting und Conversion-Tracking
  • Die größten Google-Ads-Fehler mit Relevanz für operatives Marketing
  • Erläuterung der wichtigsten KPIs im SEO-Bereich
  • Tracking und Monitioring basierend auf Methoden des operativen Marketings

Rechtliche Rahmenbedingungen und aufstrebende Technologien
  • Voice Marketing und Augmented und Virtual Reality mit operativem Marketing verbunden
  • Urheberrecht und gesetzliche Informationspflicht
  • Remarketing unter Einsatz operativer Marketinginstrumente