In dieser Weiterbildung erlernen Sie die Erstellung und Optimierung von Webtexten für verschiedene digitale Kanäle. Sie setzen sich mit den Grundlagen des Online-Marketings auseinander und entwickeln ein Verständnis für die Bedeutung von Webtexten in der digitalen Kommunikation. Sie lernen, zielgruppenspezifische Webtexte zu konzipieren und dabei Aspekte wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Nutzerfreundlichkeit zu berücksichtigen. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, verschiedene Formate von Webtexten zu erstellen, darunter Blogbeiträge, Produktbeschreibungen und Social-Media-Inhalte. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Analyse und Optimierung bestehender Webtexte anhand relevanter Kennzahlen. Durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien wenden Sie die erlernten Techniken direkt an und vertiefen Ihr Verständnis für effektive Webtexte. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, qualitativ hochwertige Webtexte zu erstellen, die den Anforderungen des Online-Marketings entsprechen und zur Erreichung der Unternehmensziele beitragen.

Grundlagen des Online-Marketings
  • Kenntnisse im Bereich Webtexte für die Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding mit Fokus auf Webtexte
  • Video Marketing und Mobile Marketing
  • Anwendungen aus dem Bereich Webtexte im Voice Marketing sowie Augmented und Virtual Reality
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing

Social Media Strategien
  • Grundlagen der Social Media als Marketingdisziplin, Kundengewinnung und Sales mit Schwerpunkt auf Webtexte
  • Social Media mit Strategie: Kanal-Auswahl, Definition von KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung und Erfolgsmessung
  • Facebook: Grundeinstellungen, Content-Strategie, Publishing und Community Management unter Einbeziehung von Webtexten
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung und Content-Produktion

Social Media Werbung und Analytik
  • Facebook: Werbeanzeigen, Targeting nach Custom Audience und Shop - Kompetenzen im Bereich Webtexte
  • Instagram-Shopping, Erfolgsmessung und KPIs, Werbeanzeigen
  • Webtexte als Bestandteil von Social Media Monitoring und Online Reputation Management

Offline und Eventmarketing
  • Einführung ins Offline-Marketing mit Einbindung von Webtexten
  • Printmedien, Außenwerbung und Werbeartikel
  • Eventmarketing und Empfehlungsmarketing mit Fokus auf Webtexte

Content Marketing
  • Webtexte als Grundlage für die Einführung in das Content Marketing
  • Die Content-Marketing-Strategie
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen mit Bezug auf Webtexte
  • Content-Planung und Content-Formate
  • Keywords und Suchtrends und Format- und Kanalplanung unter besonderer Berücksichtigung von Webtexten

SEO/SEA Details und Strategien
  • Suchmaschinenmarketing und Google mit Anwendungen aus dem Bereich Webtexte
  • Google-Ads-Login und Google-Ads-Kampagnen
  • Vorbereitung und Durchführung von Google-Ads-Kampagnen mit Fokus auf Webtexten
  • Spezielle Google-Ads-Werbestrategien inkl. Remarketing

Content Erstellung und Distribution
  • Qualitätsmerkmale von Webtexten in der Content-Produktion
  • Websiteoptimierung und Content-Distribution
  • Suchmaschinenwerbung, Social Media und PR mit Bezug zu Webtexten

Grafik und Design
  • Gestalten eines Seitenlayouts mit Einbindung von Webtexten
  • Abbildungen, Diagramme und Tabellen

Marketingplanung und Zielfestlegung
  • Der Marketing-Mix: die vier Ps mit Schwerpunkt auf Webtexte
  • Marktpositionierung und Zielgruppen
  • Marketingziele unter Anwendung von Webtexten
  • Planung von Marketingkampagnen

Arbeitseffizienz und Office Management
  • DSGVO im Büromanagement unter Berücksichtigung von Webtexten
  • Koordinieren und Beschaffen von digitalen und smarten Lösungen im Büro
  • Praxiswissen zu Webtexten beim Koordinieren von Geschäftsreisen ins Ausland
  • Organisation von Firmenveranstaltungen

Präsentations- und Kommunikationstraining
  • Planen und Gestalten von Präsentationen mit Verwendung von Webtexten
  • Visualisieren von Informationen durch Schaubilder und Diagramme
  • Zielgerechtes Einsetzen von Animationen und Übergängen mit Bezug zu Webtexten
  • Umgang mit Teilnehmenden und Visualisierungsmethoden

Kreativitätstechniken
  • Einsatz von Webtexten zur Inspiration und Kreativitätsförderung
  • Anwenden und Umsetzen von Kreativitätsmethoden
  • Kombinieren und Ersetzen von Kreativtechniken mit Bezug zu Webtexten

Unternehmenskommunikation und Mitarbeiterführung
  • Elektronische Kommunikation und Umgang mit Spam im Zusammenhang mit Webtexten
  • Führungsmethoden und -instrumente
  • Verhaltensforschung und Impulsmanagement unter Einbezug von Webtexten
  • Bedeutung der Maslow'schen Bedürfnispyramide
  • Kompetenzen im Bereich Webtexte beim Konfliktmanagement im Büro

Personal Development und Management Skills
  • Leistungsvergleich und Brainstorming-Methode mit Anwendung von Webtexten
  • Umgang mit verschiedenen Vorgesetztentypen
  • Management von hohen Workloads mit Fokus auf Webtexte