Paid Social Media Management In dieser Weiterbildung erwerben Sie fundierte Kenntnisse im Bereich der bezahlten Werbung in sozialen Medien. Sie lernen, effektive Kampagnen zu planen, durchzuführen und deren Erfolg zu analysieren. Sie setzen sich mit den spezifischen Werbeplattformen sozialer Medien auseinander und erlernen, wie Sie zielgruppenspezifische Anzeigenformate entwickeln. Dabei werden Sie in die Lage versetzt, Budgets effizient zu verwalten und die Performance Ihrer Kampagnen anhand relevanter Kennzahlen zu bewerten. Zudem erwerben Sie Fähigkeiten im A/B-Testing, um Werbemittel kontinuierlich zu optimieren. Durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien wenden Sie Ihr Wissen direkt an. Sie erstellen eigene Kampagnen für soziale Medien und analysieren deren Ergebnisse, um Optimierungspotenziale zu identifizieren. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, bezahlte Werbemaßnahmen in sozialen Medien strategisch zu planen und umzusetzen. Sie können die Reichweite und Effektivität Ihrer Kampagnen steigern und somit zur Erreichung der Marketingziele Ihres Unternehmens beitragen.
- Kenntnisse im Bereich sozialer Medien als Marketingdisziplin, Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales
- Definition von Business-Modellen
- Ziele digitaler Business-Modelle mit Fokus auf soziale Medien
- Prozess der wirtschaftlichen Bewertung
- UX-Design bezogen auf Anwendungen aus dem Bereich sozialer Medien
Facebook und Instagram Marketing
- Facebook: Grundeinstellungen, Content-Strategie, Publishing und Community Management mit Bezug auf soziale Medien
- Facebook: Werbeanzeigen, Targeting nach Custom Audience, Facebook-Analytics und Shop
- Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung und Content-Produktion mit Fokus auf soziale Medien
- Instagram-Shopping, Erfolgsmessung und KPIs, Werbeanzeigen und Tool-Tipps
Strategieentwicklung und Planung im Social Media
- Strategische Planung unter besonderer Berücksichtigung sozialer Medien: Kanal-Auswahl, Definition von KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung und Erfolgsmessung
- Anwendung Macro-Journey und Entwicklung einer Marketingstrategie
- Content Audit und Storytelling mit Schwerpunkt auf soziale Medien
- Content-Planung und Content-Formate
- Keywords und Suchtrends sowie Format- und Kanalplanung im Kontext sozialer Medien
Analyse und Reporting im Social Media Management
- Einsatz von Controllinginstrumenten und -methoden für soziale Medien
- Kennzahlen, Kennzahlensysteme und Reporting im Controlling
- Grundlagen der Datensammlung und Datenauswertung mit Fokus auf soziale Medien
- Geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile
- Digital Fingerprint sowie Nutzererkennung und -profile im Bereich sozialer Medien
Datenstrategie & Marketing-Technologien
- Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie für soziale Medien
- Einordnung von Marketing-Technologien
- Planung von People-Based-Marketing-Maßnahmen mit Bezug auf soziale Medien, Messen und Ausbauen von Erfolg
- Datenbasierte Segmentierung und Zielgruppensegmentierung
Google-Ads Spezialisierung
- Google-Ads-Login, Navigation im Google-Ads-Konto und Google-Ads-Kampagnen in Verbindung mit sozialen Medien
- Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne
- Keyword-Gruppierung und Keywords: Keyword-Set, Keyword-Recherche mit Schwerpunkt auf soziale Medien
- Spezielle Google-Ads-Werbestrategien
- Reporting und Conversion-Tracking im Kontext sozialer Medien
Weitere Social-Media-Plattformen und Messaging
- Twitter: Zielansprache, Account-Grundlagen und How-to-Einführung für soziale Medien
- Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots, Snapchat und WhatsApp
- Social-Media-Plattformen und Zielgruppen mit Bezug auf soziale Medien
- Content-Strategie für Social Selling
Praxisorientierte Umsetzung und Social Selling
- Social-Selling-Tools und Automatisierung in sozialen Medien
- Social-Selling-Analyse und Erfolgsmessung
- Verkaufstechniken für soziale Medien
- Kampagnenaufbau im Zusammenhang mit sozialen Medien
- Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse