Sustainability Brand Management In dieser Weiterbildung setzen Sie sich intensiv mit den Nachhaltigkeitszielen auseinander und erarbeiten, wie diese in die Markenführung integriert werden können. Sie lernen, die Nachhaltigkeitsziele als strategische Leitlinien für die Entwicklung und Positionierung von Marken zu nutzen. Dabei erwerben Sie Kenntnisse über die sozialen, ökologischen und ökonomischen Dimensionen der Nachhaltigkeitsziele und deren Bedeutung für Unternehmen. Sie werden in die Lage versetzt, Nachhaltigkeitsziele in die Markenstrategie einzubinden und entsprechende Kommunikationsmaßnahmen zu entwickeln. Zudem lernen Sie, die Auswirkungen der Nachhaltigkeitsziele auf das Konsumentenverhalten zu analysieren und darauf basierend zielgerichtete Marketingstrategien zu konzipieren. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Implementierung von Nachhaltigkeitszielen in die Produktentwicklung und das Innovationsmanagement. Durch praxisorientierte Fallstudien und Projektarbeiten wenden Sie die erlernten Konzepte direkt an und vertiefen Ihr Verständnis für die Anwendung der Nachhaltigkeitsziele im Markenmanagement. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, die Nachhaltigkeitsziele effektiv in die Markenführung zu integrieren und somit zur nachhaltigen Entwicklung Ihres Unternehmens beizutragen.

Grundlagen des Sustainability Brand Management
  • Die Relevanz sozialer Nachhaltigkeit mit Fokus auf Nachhaltigkeitsziele
  • Geschäftsmodelle der Zukunft: Sustainable Business Transformation
  • Erwerb von Kenntnissen im Bereich Nachhaltigkeitsziele für das nachhaltige Management
  • Nachhaltige Hocheffizienzteams durch psychologische Sicherheit, Nachhaltigkeit und Digitalisierung
  • Best Practices zur Umsetzung von Nachhaltigkeitsziele beim Übergang von der Corporate World zum sozialen Startup
  • Definition von Business-Modellen
  • Ziele digitaler Business-Modelle mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeitsziele

Content-Strategie und -Marketing
  • Content-Planung und Content-Formate unter Berücksichtigung von Nachhaltigkeitsziele
  • Erkennung von Themenpotenzialen
  • Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse mit Fokus auf Nachhaltigkeitsziele
  • Die Content-Produktion
  • Einführung in das Content Marketing mit Anwendungen aus den Nachhaltigkeitsziele
  • Die Content-Marketing-Strategie
  • Content für die Kundenakquise und das Remarketing im Kontext von Nachhaltigkeitsziele

SEO und Websiteoptimierung
  • Websiteoptimierung und Content-Distribution unter Einbeziehung von Nachhaltigkeitsziele
  • Suchmaschinen-Relevanz und Wettbewerbsanalyse
  • Google-Optimierung und Mobile Clients mit Bezug zu Nachhaltigkeitsziele
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen

Datenanalyse und -management
  • Explorative Datenanalyse mit Betrachtung von Nachhaltigkeitsziele
  • Regressionsanalyse
  • Clustering-Algorithmen und deren Beitrag zu Nachhaltigkeitsziele
  • Klassifikation und Support Vector Machines
  • Grundlagen der Datensammlung und Datenauswertung mit Relevanz für Nachhaltigkeitsziele
  • Datenbasierte Segmentierung und Zielgruppensegmentierung

Kommunikation und digitale Interaktion
  • Einführung in Kommunikationsmodelle und -formen mit Bezug auf Nachhaltigkeitsziele
  • Virtuelle Kommunikation in Unternehmen
  • Arten virtueller Kommunikation und Tools mit Fokus auf Nachhaltigkeitsziele
  • Praktische Tipps für das digitale Arbeiten
  • Konfliktmanagement in der interkulturellen Zusammenarbeit unter besonderer Berücksichtigung von Nachhaltigkeitsziele

Digitale Transformation und Technologien
  • Einfluss der digitalen Transformation auf die soziale Nachhaltigkeit und Nachhaltigkeitsziele
  • Wie Blockchain oder KI die Unternehmensführung verbessern könnten
  • Infrastructure mit Praxisbeispielen im Kontext von Nachhaltigkeitsziele
  • UX-Design
  • DVC-Framework mit Integration von Nachhaltigkeitsziele

Marketingarchitektur und -strategie
  • Anwendung und Funktion in der Wirtschaft unter besonderer Berücksichtigung von Nachhaltigkeitsziele
  • Casestudy: Umsatzprognose
  • Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie mit Grundlagen zu Nachhaltigkeitsziele
  • Digital Fingerprint, Nutzererkennung und -profile
  • Geräte- und kanalübergreifende Nutzerprofile mit Analyse hinsichtlich Nachhaltigkeitsziele
  • Einordnung von Marketing-Technologien
  • Anwendung Macro-Journey und Entwicklung einer Marketingstrategie mit Bezug zu Nachhaltigkeitsziele
  • Entwicklung einer People-Based-Marketing-Architektur
  • Entwicklung einer People-Based-Marketing-Strategie und "Happy Flow"-Prozesse mit Einbindung von Nachhaltigkeitsziele
  • Customer Centricity für People Based Marketing