Digital Marketing Management mit Qualifikationsprojekt In dieser Weiterbildung vertiefen Sie Ihre Kenntnisse im operativen Marketing und erlernen, wie Sie digitale Marketingstrategien effektiv umsetzen. Sie werden in die Lage versetzt, operative Marketingmaßnahmen zu planen, durchzuführen und deren Erfolg zu analysieren. Sie erwerben Fähigkeiten im operativen Marketing, indem Sie lernen, Online-Marketing-Kampagnen zu konzipieren und umzusetzen. Dazu gehört die Anwendung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) sowie die Nutzung von Social-Media-Plattformen für das operative Marketing. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, Content-Strategien zu entwickeln und E-Mail-Marketing-Kampagnen im Rahmen des operativen Marketings zu gestalten. Die Weiterbildung legt Wert auf praxisorientiertes Lernen im operativen Marketing. Durch Fallstudien und Projektarbeiten wenden Sie die erlernten Methoden des operativen Marketings direkt an und festigen Ihr Wissen. Nach Abschluss sind Sie in der Lage, operative Marketingstrategien im digitalen Umfeld zu entwickeln und umzusetzen.

Online Marketing Grundlagen
  • Einführung ins Online-Marketing mit Fokus auf operatives Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding aus Sicht des operativen Marketings
  • Video Marketing und Mobile Marketing
  • Voice Marketing sowie Augmented und Virtual Reality im operativen Marketing

Digital Marketing Strategie
  • Der erweiterte Marketing-Mix im Rahmen des operativen Marketings
  • Einführung ins Offline-Marketing
  • Eventmarketing und Empfehlungsmarketing mit Bezug auf operatives Marketing

Projektmanagement
  • Qualifikationsprojekt Marketing Management mit Schwerpunkt operatives Marketing
  • Agiles Projektmanagement
  • Projektarten, Standards und Normen im Kontext von operativem Marketing

Social Media Expertise
  • Social Media als Marketingdisziplin, Kundengewinnung und Sales unter Berücksichtigung des operativen Marketings
  • Social Media mit Strategie: Vision und Stakeholder-Analyse
  • Facebook: Grundeinstellungen, Content-Strategie, Publishing und Community Management aus operativer Marketingperspektive
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung und Content-Produktion
  • Twitter: Zielansprache, Account-Grundlagen und How-to-Einführung mit Fokus auf operatives Marketing

Messenger Marketing
  • Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots, Snapchat und WhatsApp als Instrumente des operativen Marketings

Content Marketing Fachwissen
  • Einführung in das Content Marketing mit Fokus auf operatives Marketing
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen
  • Content-Planung und Content-Formate für das operative Marketing
  • Content für die Kundenakquise und das Remarketing

SEO Spezialwissen
  • Einführung in SEO und Ziele mit Schwerpunkt operatives Marketing
  • Erläuterung der wichtigsten KPIs im SEO-Bereich
  • Keywordrecherche und Keywordeigenschaften innerhalb des operativen Marketings
  • Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten

Google Ads & SEA
  • Suchmaschinenmarketing und Google im operativen Marketing
  • Google-Ads-Login, Navigation im Google-Ads-Konto und Kampagnen
  • Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne aus Sicht des operativen Marketings
  • Spezielle Google-Ads-Werbestrategien
  • Reporting und Conversion-Tracking für operatives Marketing

E-Commerce Marketing
  • Onlinemarketing im E-Commerce und Entwicklung einer Marketing- und Vertriebsstrategie im Bereich operatives Marketing
  • E-Mail-, Affiliate- und Influencer-Marketing
  • Historie und Status quo des E-Commerce unter dem Blickwinkel des operativen Marketings
  • Sortiment- und Preisgestaltung, Beziehungs- vs. Transaktionsmarketing
  • Customer Journey, problemzentrierte und personenzentrierte Kommunikation in operativen Marketingprozessen

Webdesign und User Experience
  • Grundlegender Aufbau von HTML-Dokumenten für operatives Marketing
  • Einführung in Cascading Stylesheets (CSS)
  • Responsive Layouts mit CSS im Kontext des operativen Marketings
  • Einführung in dynamische Websites via JavaScript
  • Die Ausgestaltung der User Experience und des Contents aus Perspektive des operativen Marketings

Online-Shop Optimierung
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing mit Anwendungen aus dem operativen Marketing
  • Kennzahlen, Shopsysteme und Schnittstellen
  • E-Commerce mit WooCommerce im Umfeld des operativen Marketings
  • Erstellung von Online-Shops

Analyse und Marktforschung
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen innerhalb des operativen Marketings
  • Marktsegmentierung, Strategien, Kriterien und Analysen
  • SWOT- und PESTEL-Analyse zur Unterstützung des operativen Marketings
  • Suchmaschinen-Relevanz und Wettbewerbsanalyse

Website und Blogmanagement
  • Konfigurieren von Startseite, Blogseite und Newsfeed unter Berücksichtigung des operativen Marketings
  • Benutzerverwaltung: Rechtemanagement
  • Verfassen und Bearbeiten von Seiten und Beiträgen für das operative Marketing
  • Der Gutenberg-Editor
  • Erstellung von Blogs und OnePagern mit Bezug zu operativem Marketing

Soft Skills und Präsentation
  • Kommunikationsmodelle für das operative Marketing
  • Teamentwicklung
  • Umgang mit Teilnehmenden aus Perspektive des operativen Marketings
  • Visualisierung und Medien
  • Präsentationspraxis mit operativem Marketingfokus

Kreativität und Inspiration
  • Inspiration schaffen und inspirieren lassen für das operative Marketing
  • Anwenden und Umsetzen von Kreativitätsmethoden
  • Umsetzen, Kombinieren, Umkehren und Ersetzen von Kreativtechniken im Rahmen des operativen Marketings