In dieser Weiterbildung erwerben Sie fundierte Kenntnisse im strategischen Marketing mit Schwerpunkt auf Suchmaschinenwerbung (SEA). Sie lernen, effektive SEA-Kampagnen zu planen, durchzuführen und zu optimieren, um die Sichtbarkeit von Websites in Suchmaschinen zu erhöhen. Sie setzen sich mit der Entwicklung von Keyword-Strategien auseinander und erlernen die Erstellung ansprechender Anzeigentexte. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, Zielgruppen präzise zu definieren und Budgets effizient zu verwalten. Ein weiterer Fokus liegt auf der Anwendung von Analysetools zur Erfolgsmessung und kontinuierlichen Verbesserung Ihrer Kampagnen. Die methodische Umsetzung erfolgt durch praxisnahe Übungen und Fallstudien, die es Ihnen ermöglichen, das erlernte strategische Marketing direkt anzuwenden. Sie arbeiten mit aktuellen Tools und Plattformen, um ein tiefgehendes Verständnis für die Mechanismen der Suchmaschinenwerbung zu entwickeln. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, eigenständig SEA-Strategien zu entwickeln und umzusetzen, um die Online-Präsenz von Unternehmen im Rahmen des strategischen Marketings nachhaltig zu stärken.

Grundlagen und Strategie im Online-Marketing
  • Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing: der Marketing-Mix und die vier Ps
  • Marktpositionierung und Zielgruppen
  • Marketingziele mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Planung von Marketingkampagnen
  • Erfolgsfaktoren aus dem Bereich strategisches Marketing
  • Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Einführung ins Offline-Marketing

Kanäle und Methoden im traditionellen Marketing
  • Printmedien, Außenwerbung und Werbeartikel mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Eventmarketing und Empfehlungsmarketing
  • Fernsehwerbung, Radiowerbung und Guerilla Marketing mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Sponsoring, Public Relations und CSR

Spezialisierung auf Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Suchmaschinenwerbung (SEA) als Teil von strategischem Marketing
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing
  • Suchmaschinenmarketing und Google unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Google-Ads-Login, Navigation im Google-Ads-Konto und Google-Ads-Kampagnen
  • Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne mit Blick auf strategisches Marketing
  • Keyword-Gruppierung und Keywords: Keyword-Set, Keyword-Recherche
  • Spezielle Google-Ads-Werbestrategien unter Einsatz von strategischem Marketing
  • Spezielle Google-Ads-Werbestrategien: Remarketing
  • Reporting und Conversion-Tracking mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Die größten Google-Ads-Fehler
  • Zukunft von Google-Ads im Kontext von strategischem Marketing