In dieser Weiterbildung erarbeiten Sie sich fundierte Kenntnisse im operativen Marketing mit Fokus auf Social Selling. Sie lernen, wie Sie soziale Medien gezielt für den Vertrieb einsetzen und operative Marketingstrategien entwickeln, um Kundenbeziehungen aufzubauen und den Umsatz zu steigern. Sie setzen sich mit den Grundlagen des operativen Marketings auseinander und erlernen, wie Sie Social-Media-Plattformen effektiv für den Vertrieb nutzen. Dabei entwickeln Sie Fähigkeiten, um operative Marketingmaßnahmen zu planen und umzusetzen, die auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abgestimmt sind. Zudem erwerben Sie Kenntnisse im Content-Marketing, um Inhalte zu erstellen, die den Verkaufsprozess unterstützen. Durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien wenden Sie das erlernte Wissen direkt an. Sie analysieren operative Marketingkampagnen und entwickeln eigene Strategien für den Einsatz von Social Selling im operativen Marketing. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, operative Marketingstrategien zu entwickeln und Social Selling gezielt einzusetzen, um den Vertriebserfolg Ihres Unternehmens zu steigern.

Grundlagen des Online- und Offline-Marketings
  • Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung mit Fokus auf operatives Marketing
  • Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding mit Anwendungsbezug zum operativen Marketing
  • Einführung ins Offline-Marketing
  • Printmedien, Außenwerbung und Werbeartikel in Zusammenhang mit operativem Marketing
  • Eventmarketing und Empfehlungsmarketing
  • Sponsoring, Public Relations und CSR unter Berücksichtigung operativer Marketingstrategien

SEO/SEA Spezifika
  • Einführung in SEO und Ziele von SEO mit Kenntnissen zum operativen Marketing
  • Keywordrecherche und Keywordeigenschaften
  • Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten sowie Vermeidung von Duplicate Content mit operativen Marketingaspekten
  • Onpage-Optimierungen
  • Offpage-Optimierungen im Kontext des operativen Marketing
  • Tracking und Monitoring

Social Media Marketing
  • Social Media als Marketingdisziplin, Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales mit Ausrichtung auf das operative Marketing
  • Social Media mit Strategie: Kanal-Auswahl, Definition von KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung und Erfolgsmessung
  • Die Business-Netzwerke LinkedIn und Xing in Verbindung mit operativem Marketing
  • Vertrauensaufbau und Authentizität
  • Kundenbindung und Relationship-Building fokussiert auf operatives Marketing

Facebook und Instagram Marketing
  • Facebook: Grundeinstellungen, Content-Strategie, Publishing und Community Management mit Beispielen aus dem operativen Marketing
  • Facebook: Werbeanzeigen, Targeting nach Custom Audience, Facebook-Analytics und Shop
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung und Content-Produktion unter Berücksichtigung operativer Marketingmaßnahmen
  • Instagram-Shopping, Erfolgsmessung und KPIs, Werbeanzeigen und Tool-Tipps

Weitere Social Media Plattformen
  • Twitter: Zielansprache, Account-Grundlagen und How-to-Einführung mit Bezug auf operatives Marketing
  • Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots, Snapchat und WhatsApp

Projektmanagement im Marketing
  • Einführung in das Projektmanagement im Bereich operatives Marketing
  • Agiles Projektmanagement
  • Hybrides Projektmanagement mit operativen Marketingmethoden
  • Projekt-Initialisierung
  • Projekt-Definition in operativen Marketingprojekten
  • Projekt-Planung
  • Projekt-Steuerung mithilfe operativer Marketinginstrumente

Teamführung und Kommunikation
  • Führungskompetenzen & Teambuilding unter Berücksichtigung operativer Marketinganforderungen
  • Kommunikationsmodelle
  • Teamentwicklung mit Fokus auf operative Marketingziele
  • Projektteams

Präsentations- und Kreativitätsmethoden
  • Einleitung und Vorbereitung von eigenen oder fremden Präsentationen in Zusammenhang mit operativem Marketing
  • Präsentatorin und zu beachtende Aspekte
  • Visualisierung und Medien im Einsatz für operatives Marketing
  • Anwenden und Umsetzen von Kreativitätsmethoden
  • Denkmethoden in der Gruppe und alleine zur Optimierung operativer Marketingprozesse

Content-Marketing-Strategie
  • Einführung in das Content Marketing mit operativen Marketingperspektiven
  • Die Content-Marketing-Strategie
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen im Rahmen des operativen Marketings
  • Content Audit und Storytelling

Content-Erstellung und -Management
  • Content-Planung und Content-Formate mit Bezug zu operativem Marketing
  • Keywords und Suchtrends sowie Format- und Kanalplanung für das operative Marketing
  • Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse mit operativem Marketingfokus

SEO und Content-Distribution
  • Suchmaschinen-Relevanz und Wettbewerbsanalyse im operativen Marketing
  • Content für die Kundenakquise und das Remarketing mit operativer Marketingorientierung

Social Selling im Digital Marketing
  • Content-Strategie für Social Selling mit operativen Marketingelementen
  • Social-Selling-Tools und Automatisierung
  • Social-Selling-Analyse und Erfolgsmessung mit Fokus auf operatives Marketing
  • Verkaufstechniken für Social Media im Zusammenhang mit operativem Marketing