In dieser Weiterbildung erwerben Sie umfassende Kenntnisse im Bereich E-Commerce mit besonderem Fokus auf Sortimentspolitik, Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie lernen, wie Sie ein effektives Sortiment für Online-Shops entwickeln und anpassen, um den Kundenbedürfnissen gerecht zu werden. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, zielgerichtete Content-Marketing-Strategien zu konzipieren und umzusetzen, die die Sichtbarkeit und Attraktivität Ihres Online-Angebots erhöhen. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Suchmaschinenoptimierung, sodass Sie nach dem Kurs die Platzierung Ihres Online-Shops in den Suchergebnissen verbessern können. Die methodisch-didaktische Umsetzung erfolgt durch eine Kombination aus theoretischen Einheiten und praxisorientierten Übungen. Anhand von Fallstudien und Projekten wenden Sie die erlernten Konzepte der Sortimentspolitik, des Content Marketings und der Suchmaschinenoptimierung direkt an. Dies ermöglicht Ihnen, das theoretische Wissen in realen Szenarien zu erproben und zu vertiefen. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, die erlernten Strategien der Sortimentspolitik, des Content Marketings und der Suchmaschinenoptimierung gezielt im beruflichen Kontext einzusetzen, um die Performance und Wettbewerbsfähigkeit von Online-Shops nachhaltig zu steigern.

Einführung in E-Commerce und Marktanalyse
  • Historie und Status quo des E-Commerce mit Blick auf Sortimentspolitik
  • Marktanalyse und Wettbewerbsanalysen
  • Spezifisches Kaufverhalten und Zielgruppenanalyse im Rahmen der Sortimentspolitik
  • Relevante Kennzahlen und deren betriebswirtschaftliche Betrachtung und strategische Planung
  • Einführung in das Content Marketing unter Berücksichtigung der Sortimentspolitik
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen

Content Marketing Strategien
  • Die Content-Marketing-Strategie mit Fokus auf Sortimentspolitik
  • Content Audit und Storytelling
  • Content-Planung und Content-Formate im Kontext der Sortimentspolitik
  • Websiteoptimierung und Content-Distribution
  • Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse mit Anwendungen aus der Sortimentspolitik
  • Erkennung von Themenpotenzialen

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Einführung in SEO und Ziele von SEO im Hinblick auf Sortimentspolitik
  • Erläuterung der wichtigsten KPIs im SEO-Bereich
  • Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten und Vermeidung von Duplicate Content im Zusammenhang mit Sortimentspolitik
  • Offpage-Optimierungen
  • Onpage-Optimierungen mit Bezug zur Sortimentspolitik
  • Keywordrecherche und Keywordeigenschaften

Fortgeschrittene Content- und Marketingtechniken
  • Onlinemarketing im E-Commerce und Entwicklung einer Marketing- und Vertriebsstrategie mit Schwerpunkten auf Sortimentspolitik
  • Die Ausgestaltung der User Experience und des Contents
  • Customer Journey, problemzentrierte und personenzentrierte Kommunikation unter Einbeziehung der Sortimentspolitik
  • Regionale- und saisonale Einflüsse mit Google Trends
  • Tracking und Monitoring mit Analysen zur Sortimentspolitik