In dieser Weiterbildung setzen Sie sich intensiv mit dem Urheberrecht im Kontext des Online-Marketings auseinander. Sie lernen, wie das Urheberrecht die Nutzung von Texten, Bildern und Videos im Internet regelt und welche rechtlichen Vorgaben bei der Erstellung und Verbreitung von Inhalten zu beachten sind. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, urheberrechtliche Fragestellungen im Bereich des Social-Media-Marketings zu erkennen und zu bewerten. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Datenschutzrecht und dessen Bedeutung für das Online-Marketing. Sie erarbeiten sich Kenntnisse über die rechtlichen Anforderungen an die Verarbeitung personenbezogener Daten und die Umsetzung datenschutzkonformer Marketingstrategien. Darüber hinaus werden Aspekte des Wettbewerbsrechts behandelt, insbesondere im Hinblick auf Werbemaßnahmen und die Vermeidung unlauterer Geschäftspraktiken. Die methodische Umsetzung erfolgt durch praxisnahe Fallstudien und Übungen, die Ihnen helfen, das Urheberrecht und andere relevante Rechtsgebiete im Online-Marketing anzuwenden. Sie analysieren reale Szenarien und entwickeln Lösungen für typische rechtliche Herausforderungen im digitalen Marketingumfeld. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, Marketingmaßnahmen unter Berücksichtigung des Urheberrechts und weiterer rechtlicher Rahmenbedingungen rechtssicher zu gestalten und umzusetzen.
- Einführung ins Online-Marketing mit Fokus auf Urheberrecht: Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding
- Video Marketing unter Berücksichtigung von Urheberrecht sowie Mobile Marketing
- Voice Marketing und Augmented und Virtual Reality
- Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing im Kontext von Urheberrecht
- Einführung ins Dienstleistungsmarketing, Abgrenzung von Produkt und Dienstleistung
Marketingstrategie und -planung
- Planung von Marketingkampagnen inklusive Kenntnisse im Bereich Urheberrecht, Erfolgsfaktoren, Der erweiterte Marketing-Mix
- Marketingziele, Marktpositionierung und Zielgruppen
- Der Marketing-Mix: die vier Ps mit Bezug auf Urheberrecht
- Social Media als Marketingdisziplin, Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales
Social Media Vertiefung
- Social Media mit Strategie: Vision, Stakeholder-Analyse und Anwendungen aus dem Urheberrecht, Kanal-Auswahl
- Definition von KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung und Erfolgsmessung
- Facebook: Grundeinstellungen bis Shop, Social Video und relevante Fragestellungen zum Urheberrecht
- Instagram: Zielgruppen bis Content-Produktion, Blogs: Blogger-Relations und Einrichten des Blogs
Social Media Monitoring und Messenger Marketing
- Social Media Monitoring und Online Reputation Management, mit Einblicken zum Urheberrecht: Von Einstieg bis Shitstorm-Management
- Messenger Marketing: Messaging-Apps bis WhatsApp
SEO und SEA Vertiefung
- Einführung in SEO und Ziele von SEO unter Einbeziehung des Urheberrechts, Keywordrecherche und Keywordeigenschaften
- Optimierung von Webseitenstruktur und Ladezeiten, Onpage- und Offpage-Optimierungen
- Google-Ads-Login, Navigation, Kampagnenentwicklung und die Bedeutung des Urheberrechts bei Keyword-Gruppierung
- Spezielle Google-Ads-Werbestrategien und Remarketing, Die größten Google-Ads-Fehler
Content Marketing und Recherche
- Analyse des Marktes und der Zielgruppen, insbesondere im Hinblick auf das Urheberrecht, Keywords und Suchtrends, Format- und Kanalplanung
- Die Content-Produktion, Websiteoptimierung und Content-Distribution
- Suchmaschinenwerbung, Social Media und PR mit Schwerpunkten auf Urheberrecht, Suchmaschinen-Relevanz und Wettbewerbsanalyse
Rechtliche Aspekte im Online-Marketing
- Urheberrecht und gesetzliche Informationspflicht, rechtliche Aspekte im Online-Marketing
- Fallstricke und rechtliche Herausforderungen im Kontext von Urheberrecht im Online-Marketing
- Online-Marketing-Instrumente und ihre rechtlichen Implikationen, Rechtliche Aspekte bei Webseiten und Onlineshops unter besonderer Berücksichtigung des Urheberrechts