Nachhaltiges Produktmarketing In dieser Weiterbildung setzen Sie sich intensiv mit den Prinzipien des nachhaltigen Produktmarketings auseinander. Sie lernen, wie soziale Nachhaltigkeit in die Entwicklung und Vermarktung von Produkten integriert wird und welche Bedeutung soziale Nachhaltigkeit für die Positionierung am Markt hat. Sie erwerben Kenntnisse über die Analyse von Produktlebenszyklen unter dem Aspekt der sozialen Nachhaltigkeit und entwickeln Strategien, um soziale Nachhaltigkeit in die Markenkommunikation einzubinden. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, soziale Nachhaltigkeit als Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb zu nutzen und entsprechende Marketingmaßnahmen zu konzipieren. Durch praxisorientierte Fallstudien und Gruppenarbeiten wenden Sie die erlernten Konzepte der sozialen Nachhaltigkeit direkt an und reflektieren deren Umsetzung im Unternehmenskontext. Nach Abschluss sind Sie in der Lage, soziale Nachhaltigkeit gezielt in Ihre Marketingstrategien zu integrieren und somit einen Beitrag zur verantwortungsvollen Unternehmensführung zu leisten.
- Marktpositionierung und Zielgruppen mit Fokus auf soziale Nachhaltigkeit
- Marketingziele
- Planung von Marketingkampagnen unter Berücksichtigung sozialer Nachhaltigkeit
- Erfolgsfaktoren
- Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit Anwendungen aus der sozialen Nachhaltigkeit
- Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding
Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung im Marketing
- Die Relevanz sozialer Nachhaltigkeit
- Geschäftsmodelle der Zukunft: Sustainable Business Transformation mit Bezug zu sozialer Nachhaltigkeit
- Einfluss der digitalen Transformation auf die soziale Nachhaltigkeit
- Nachhaltigkeitsmanagement mit Integration sozialer Nachhaltigkeit
- Von der Corporate World zum sozialen Startup
Datenmanagement im nachhaltigen Marketing
- Grundlagen der Datensammlung und Datenauswertung mit Schwerpunkt auf sozialer Nachhaltigkeit
- Datenbasierte Segmentierung und Zielgruppensegmentierung
- Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie unter Einbezug sozialer Nachhaltigkeit
- Nutzerdaten, Systeme und Orchestrierung
- Anwendung Macro-Journey und Entwicklung einer Marketingstrategie mit Berücksichtigung sozialer Nachhaltigkeit
Strategieentwicklung und Vertriebsmanagement
- Einführung in das Vertriebsmanagement mit Fokus auf soziale Nachhaltigkeit
- Bedeutung und Ziele der Vertriebsstrategie
- Analyse des Vertriebsmarktes und der Zielgruppen mit Blick auf soziale Nachhaltigkeit
- Entwicklung einer Vertriebsstrategie
- Umsetzung der Vertriebsstrategie unter Berücksichtigung sozialer Nachhaltigkeit
Operatives Vertriebs- und Kundenmanagement
- Vertriebsorganisation und Aufbau eines Vertriebsteams mit Aspekten sozialer Nachhaltigkeit
- Vertriebssteuerung und -controlling
- Einsatz von CRM-Systemen im Vertrieb mit Bezug zu sozialer Nachhaltigkeit
- Kundenbindung und -loyalität im Vertrieb
- Digitale Vertriebskanäle und E-Commerce mit Fokus auf soziale Nachhaltigkeit
Kreativität und Inspiration im Produktmarketing
- Inspiration schaffen und inspirieren lassen mit Beitrag zur sozialen Nachhaltigkeit
- Anwenden und Umsetzen von Kreativitätsmethoden
- Umsetzen, Kombinieren, Umkehren und Ersetzen von Kreativtechniken für soziale Nachhaltigkeit
- Entwicklung einer People-Based-Marketing-Strategie und "Happy Flow"-Prozesse
- Planung von People-Based-Marketing-Maßnahmen, Messen und Ausbauen von Erfolg im Kontext sozialer Nachhaltigkeit