In dieser Weiterbildung erwerben Sie umfassende Kenntnisse im Bereich der Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads. Sie lernen, effektive SEA-Kampagnen zu konzipieren, zielgerichtete Anzeigen zu erstellen und die Performance Ihrer SEA-Maßnahmen kontinuierlich zu analysieren und zu optimieren. Ein besonderer Fokus liegt auf der Integration von SEA in den E-Commerce-Bereich sowie auf den Strategien des Social Selling. Sie werden in die Lage versetzt, die Funktionsweise von SEA zu verstehen und dieses Wissen gezielt für die Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen im E-Commerce einzusetzen. Durch praxisnahe Übungen und Fallstudien wenden Sie die erlernten SEA-Strategien direkt an und entwickeln ein tiefgehendes Verständnis für die Mechanismen des Social Selling. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie befähigt, SEA-Kampagnen eigenständig zu planen, durchzuführen und deren Erfolg zu bewerten. Sie können die erlernten SEA-Techniken gezielt im E-Commerce anwenden und Social Selling-Strategien effektiv umsetzen.
- Einführung in die Welt von SEA und Google Ads
- Strategien zur Kampagnenleistung
- Best Practices für Anzeigentexte mit Fokus auf SEA
- Keyword-Recherche und Bedeutung
- Anwendungen aus dem SEA im Aufbau effektiver Google Ads Anzeigen
- Zielgruppen und Kampagnenziele festlegen
- Budgetplanung und Gebotsstrategien mit SEA-Bezug
- Conversion-Tracking in Google Ads
E-Commerce Grundlagen und Strategien
- Historie und Status quo des E-Commerce im Kontext von SEA
- Der Markteintritt: Vorüberlegungen und Timing
- Marktsegmentierung, Strategien, Kriterien und Analysen mit Fokus auf SEA
- Spezifisches Kaufverhalten und Zielgruppenanalyse
- User Experience und Content-Ausgestaltung unter Berücksichtigung von SEA
- Kosten und Kennzahlen, Shopsysteme und Schnittstellen
- Customer Journey, problemzentrierte und personenzentrierte Kommunikation mit Anwendungen aus dem SEA
Online-Marketing im E-Commerce
- Onlinemarketing im E-Commerce und Entwicklung einer Marketing- und Vertriebsstrategie mit Bezug auf SEA
- Social-Media-Plattformen und Zielgruppen
- Social-Selling-Analyse und Erfolgsmessung im Bereich SEA
- Content-Strategie für Social Selling
Social Selling und Kundenbindung
- Social-Selling-Tools und Automatisierung mit Schwerpunkt auf SEA
- Kundenbindung und Relationship-Building
- Verkaufstechniken für Social Media mit Anwendungen aus dem SEA
- Vertrauensaufbau und Authentizität
- Rechtliche Aspekte im Social Selling unter Berücksichtigung von SEA