Sustainability Marketing und Brand Management In dieser Weiterbildung setzen Sie sich intensiv mit den Prinzipien des Sustainability Marketings auseinander und erarbeiten, wie Sie diese im Brand Management anwenden können. Sie lernen, nachhaltige Markenstrategien zu entwickeln, die ökologische, soziale und ökonomische Aspekte berücksichtigen. Sie erwerben Kenntnisse über die Integration von Nachhaltigkeitskriterien in das Brand Management und erarbeiten Methoden zur transparenten Kommunikation nachhaltiger Markenwerte. Zudem setzen Sie sich mit der Vermeidung von Greenwashing auseinander und lernen, authentische Nachhaltigkeitsbotschaften zu formulieren. Anhand von Fallstudien und praxisnahen Übungen wenden Sie die erlernten Konzepte auf reale Szenarien an. Dies ermöglicht Ihnen, die theoretischen Inhalte direkt in die Praxis des Brand Managements zu übertragen. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, nachhaltige Markenstrategien zu konzipieren und umzusetzen, die sowohl den Anforderungen des Marktes als auch den Prinzipien der Nachhaltigkeit gerecht werden.
- Kenntnisse im Bereich Brand Management
- Geschäftsmodelle der Zukunft: Sustainable Business Transformation
- mit Fokus auf Brand Management im Kontext der digitalen Transformation auf die soziale Nachhaltigkeit
- Erfolgsfaktoren im Nachhaltigkeitsmarketing
- Anwendungen aus dem Brand Management im Marketing-Mix: die vier Ps
- Marktpositionierung und Zielgruppen im Kontext von Nachhaltigkeit
Kategorie 2: Nachhaltige Unternehmensführung und Organisation
- Von der Corporate World zum sozialen Startup mit Bezug zu Brand Management
- Strukturbezogene Unternehmensführung
- strategische Planungskonzepte entwickeln unter Einbindung von Brand Management
- Unternehmensführungsprozesse verstehen
- strategischer Planungsprozess anwenden mit Schwerpunkt Brand Management
- Prozessorganisation und Methoden zur organisatorischen Gestaltung
- Organisationsentwicklung
Kategorie 3: Marketing und Kommunikation
- Planung von Marketingkampagnen unter Berücksichtigung von Brand Management
- Sponsoring, Public Relations und CSR
- Einsatz von Brand Management im Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding
- Rainbow Washing
Kategorie 4: Rechtliche Anforderungen und Datenschutz im Marketing
- Gesetzgebung und Rechtslage mit Fokus auf Brand Management
- Datenschutzrechtliche Pflichten
- Anwendungsbereich der DSGVO im Zusammenhang mit Brand Management
- Verarbeitungsgrundsätze
- Rechtsgrundlagen für die Datenverarbeitung
Kategorie 5: Customer Relationship Management und Kundenerfahrung
- Kundendatenanalyse und Bedürfniserkennung im Kontext von Brand Management
- Customer-Relationship-Management Bedeutung und Einsatz
- Messung und Management der Kundenerfahrung: CX-Metriken und KPIs mit Bezug zu Brand Management
Kategorie 6: Digital Marketing und Innovationstechnologien
- Einführung ins Dienstleistungsmarketing unter besonderer Berücksichtigung von Brand Management
- Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Management von AI-Initiativen in Unternehmen mit Fokus auf Brand Management
- Neue Geschäftsmodelle mit additiver Fertigung, DLT- und Blockchain-basierte Geschäftsmodelle, Crowd Science
- Digitalisierungsprojekte machen durch gezielten Einsatz von Brand Management
Kategorie 7: Personalmanagement und psychologische Aspekte
- Nachhaltige Hocheffizienzteams durch psychologische Sicherheit, Nachhaltigkeit, Digitalisierung und Brand Management
- Neuere Organisationsformen und Grundlagen der Personalführung
- Personalführungstheorien, Führungsstile, indirekte und direkte Führung mit Bezug zu Brand Management