In dieser Weiterbildung vertiefen Sie Ihre Kenntnisse im strategischen Marketing und erlangen zusätzliche Qualifikationen im E-Commerce. Sie lernen, fundierte Marketingstrategien zu entwickeln und diese gezielt auf digitale Vertriebskanäle anzuwenden. Sie setzen sich mit den Grundlagen des strategischen Marketings auseinander und erarbeiten Methoden zur Marktanalyse und Zielgruppenbestimmung. Sie lernen, digitale Marketinginstrumente effektiv einzusetzen und Kampagnen im E-Commerce-Bereich zu planen und umzusetzen. Ein besonderer Fokus liegt auf der Integration von strategischem Marketing in Online-Vertriebskanäle. Durch praxisorientierte Übungen und Fallstudien wenden Sie die erlernten Konzepte des strategischen Marketings direkt an. Sie analysieren reale E-Commerce-Projekte und entwickeln eigene Marketingstrategien. Nach Abschluss sind Sie in der Lage, strategisches Marketing im digitalen Umfeld anzuwenden und E-Commerce-Projekte zu steuern.

Grundlagen des Digital Marketing
  • Kenntnisse im Bereich strategisches Marketing und Einführung ins Online-Marketing
  • Einführung ins Offline-Marketing
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Der erweiterte Marketing-Mix
  • Anwendungen aus dem strategischen Marketing: Historie und Status quo des E-Commerce

Content Marketing & SEO
  • Strategisches Marketing bei der Einführung in SEO und Ziele von SEO
  • Keywordrecherche und Keywordeigenschaften
  • Onpage-Optimierungen und Offpage-Optimierungen mit Aspekten des strategischen Marketings
  • Content-Planung und Content-Formate
  • Suchtrends im Kontext von strategischem Marketing

Social Media Marketing
  • Einsatz von strategischem Marketing in Social Media als Marketingdisziplin, Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales
  • Social Media mit Strategie: Kanal-Auswahl, Definition von KPIs, Content-Strategie
  • Facebook- und Instagram-Marketing inkl. Werbeanzeigen und Analytics mit Schwerpunkt auf strategisches Marketing
  • Messenger Marketing: Messaging-Apps, Facebook Messenger, Chatbots

E-Commerce & Kundenerlebnis
  • Spezifisches Kaufverhalten und Zielgruppenanalyse im E-Commerce unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Sortiment- und Preisgestaltung im E-Commerce
  • Customer Journey, User Experience und Content im E-Commerce mit Blick auf strategisches Marketing
  • Advertising für den E-Commerce
  • E-Mail-, Affiliate- und Influencer-Marketing mit Elementen des strategischen Marketings

Suchmaschinen- und Displaymarketing
  • Suchmaschinenwerbung (SEA) aus Sicht des strategischen Marketings
  • Suchmaschinenmarketing und Google
  • Strategisches Marketing im Google-Ads-Login, Navigation im Google-Ads-Konto und Google-Ads-Kampagnen
  • Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne und Remarketing
  • Customer Journey im Online-Shop und Display Marketing mit Fokus auf strategisches Marketing

Werbe- und Verkaufsförderung
  • Sponsoring, Public Relations und CSR mit Bezug zu strategischem Marketing
  • Eventmarketing und Empfehlungsmarketing
  • Fernsehwerbung, Radiowerbung und Guerilla Marketing unter Einbeziehung von strategischem Marketing
  • Printmedien, Außenwerbung und Werbeartikel

Online-Marketing-Recht
  • Rechtliche Aspekte im Online-Marketing aus Sicht des strategischen Marketings
  • Online-Marketing-Instrumente und ihre rechtlichen Implikationen
  • Rechtliche Aspekte bei Webseiten und Onlineshops mit Bezug zu strategischem Marketing

Monitoring, Analytik und Optimierung
  • Grundlagen des strategischen Marketings beim Social Media Monitoring und Online Reputation Management
  • Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse
  • Websiteoptimierung und Content-Distribution unter strategischem Marketing
  • Suchmaschinenwerbung, Social Media und PR
  • Relevante Kennzahlen und deren betriebswirtschaftliche Betrachtung mit Fokus auf strategisches Marketing