In der Weiterbildung Marketing- und Kommunikationsmanagement erarbeiten Sie fundierte Kenntnisse im strategischen Marketing. Sie lernen, wie Sie durch strategisches Marketing Wettbewerbsvorteile schaffen und sichern, indem Sie Marktanalysen durchführen und zielgerichtete Marketingstrategien entwickeln. Zudem werden Sie in die Lage versetzt, Kundenpotenziale zu identifizieren und durch strategisches Marketing auszuschöpfen. Sie setzen sich mit den Methoden der strategischen Marktanalyse auseinander, um durch strategisches Marketing fundierte Entscheidungen zu treffen. Dazu gehören die Analyse interner Ressourcen und externer Marktkräfte sowie die Anwendung von Instrumenten wie der SWOT-Analyse und der Portfolio-Analyse. Durch strategisches Marketing lernen Sie, Zielgruppen zu bestimmen und Angebote entsprechend zu positionieren. Zudem werden Sie befähigt, Preisstrategien zu entwickeln und durch strategisches Marketing am Markt durchzusetzen. Die Umsetzung erfolgt praxisnah durch Fallstudien und Gruppenarbeiten, die Ihnen ermöglichen, das erlernte strategische Marketingwissen direkt anzuwenden. Durch strategisches Marketing werden Sie nach Abschluss in der Lage sein, nachhaltige Wettbewerbsvorteile für Ihr Unternehmen zu entwickeln und zu verteidigen.

Marketing und Positionierung
  • Der Marketing-Mix: die vier Ps mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Marktpositionierung und Zielgruppen
  • Marketingziele im Kontext von strategischem Marketing
  • Der erweiterte Marketing-Mix

Marketingkampagnen und Planung
  • Planung von Marketingkampagnen unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Social Media als Marketingdisziplin, Markenbekanntheit, Kundengewinnung und Sales
  • Eventmarketing und Empfehlungsmarketing mit Anwendungen aus dem strategischen Marketing

Einführung und Strategien im Online-Marketing
  • Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Bestandteil von strategischem Marketing
  • Social Media mit Strategie: Vision und Stakeholder-Analyse
  • Social Media mit Strategie: Kanal-Auswahl, Definition von KPIs, Content-Strategie, Mediabudget-Planung und Erfolgsmessung im Rahmen von strategischem Marketing

Praktische Anwendung im Social Media Marketing
  • Facebook: Grundeinstellungen, Content-Strategie, Publishing und Community Management unter Berücksichtigung von strategischem Marketing
  • Instagram: Zielgruppen, Account-Gestaltung und Content-Produktion
  • Blogs: Blogger-Relations und Einrichten und Bekanntmachen des Blogs mit Fokus auf strategisches Marketing

Monitoring und Management in Social Media
  • Social Media Monitoring und Online Reputation Management: Einstieg ins Monitoring, Tools, Kennzahlen und Ergebnisse und Handhaben von Shitstorms im Bereich strategisches Marketing
  • Grundlagen von Communitys
  • Communitypflege: die vier Phasen, Routineaufgaben, Community-Engagement und Mitgliederbindung mit Bezug auf strategisches Marketing

Content Marketing und Storytelling
  • Einführung in das Content Marketing als Teil von strategischem Marketing
  • Die Content-Marketing-Strategie
  • Analyse des Marktes und der Zielgruppen im Umfeld von strategischem Marketing
  • Content Audit und Storytelling
  • Erkennung von Themenpotenzialen mit Anwendung im strategischen Marketing

Redaktion und Content-Produktion
  • Redaktionsplanung, Workflows und Prozesse mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Verfassen und Bearbeiten von Seiten und Beiträgen
  • Suchmaschinenwerbung, Social Media und PR im Zusammenhang mit strategischem Marketing
  • Einrichtung von Automatisierungen

Webdesign und Entwicklung
  • Hinzufügen von Blöcken und Gestalten von Inhalten im Kontext von strategischem Marketing
  • Widgets
  • Leichtes HTML mit Bezug auf strategisches Marketing
  • Social-Media-Einbindung
  • Anpassen des Designs für strategisches Marketing

E-Commerce und Webtechnologien
  • E-Commerce mit WooCommerce und strategischem Marketing
  • Erstellung von Blogs und OnePagern
  • Erstellung von Online-Shops mit Fokus auf strategisches Marketing
  • Themes

Projektmanagement und Teamentwicklung
  • Einführung in das Projektmanagement mit Hinblick auf strategisches Marketing
  • Führungskompetenzen und Teambuilding
  • Teamentwicklung im Umfeld von strategischem Marketing
  • Projekt-Steuerung
  • Projekt-Planung mit Anwendungen aus dem strategischen Marketing

Virtuelle Kommunikation und Konfliktmanagement
  • Einführung in Kommunikationsmodelle und -formen im Kontext von strategischem Marketing
  • Virtuelle Kommunikation in Unternehmen
  • Arten virtueller Kommunikation und Tools für strategisches Marketing
  • Konflikte und Konfliktmanagement in virtuellen Teams

Kreativität und Präsentation
  • Einleitung und Vorbereitung von eigenen oder fremden Präsentationen mit strategischem Marketing
  • Präsentatorin und zu beachtende Aspekte
  • Visualisierung und Medien im Rahmen von strategischem Marketing
  • Inspiration schaffen und inspirieren lassen
  • Anwenden und Umsetzen von Kreativitätsmethoden für strategisches Marketing
  • Umsetzen, Kombinieren, Umkehren und Ersetzen von Kreativtechniken