In dieser Weiterbildung vertiefen Sie Ihre Kenntnisse im Marketingmanagement mit einem Fokus auf Newslettermarketing und Mobile-Marketing. Sie lernen, effektive Newsletter-Kampagnen zu konzipieren, Inhalte zielgruppengerecht zu gestalten und den Erfolg Ihrer Maßnahmen zu analysieren. Zudem erwerben Sie Kompetenzen im Mobile-Marketing, um mobile Endgeräte gezielt in Ihre Marketingstrategie einzubinden. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Projektmanagement mit Scrum. Sie werden in die Lage versetzt, agile Methoden im Marketingumfeld anzuwenden, um Projekte effizient zu planen und umzusetzen. Durch praxisnahe Übungen und Fallstudien festigen Sie Ihr Wissen im Mobile-Marketing und im Einsatz von Scrum. Nach Abschluss der Weiterbildung sind Sie in der Lage, Mobile-Marketing-Strategien zu entwickeln und agile Projektmanagement-Methoden im Marketing einzusetzen.

Grundlagen im Marketing
  • Kenntnisse im Bereich Mobile-Marketing anhand des Marketing-Mix: die vier Ps
  • Marktpositionierung und Zielgruppen
  • mit Fokus auf Mobile-Marketing bei der Festlegung von Marketingzielen
  • Erfolgsfaktoren
  • Einführung ins Online-Marketing: Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Kontext von Mobile-Marketing
  • Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail Marketing und Employer Branding
  • umfassender Überblick über die Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie mit Mobile-Marketing
  • Grundlagen der Datensammlung und Datenauswertung

Strategie und Kampagnenplanung im Marketing
  • Digital Fingerprint, Nutzererkennung und -profile mit Anwendungen aus dem Mobile-Marketing
  • Nutzerdaten, Systeme und Orchestrierung
  • Anwendung Macro-Journey und Entwicklung einer Marketingstrategie unter Berücksichtigung von Mobile-Marketing
  • Planung von People-Based-Marketing-Maßnahmen, Messen und Ausbauen von Erfolg
  • Entwicklung einer People-Based-Marketing-Strategie und "Happy Flow"-Prozesse im Bereich Mobile-Marketing

Offline-Marketing und weiterführende Strategien
  • Einführung ins Offline-Marketing sowie Schnittstellen zum Mobile-Marketing
  • Printmedien, Außenwerbung und Werbeartikel
  • Eventmarketing und Empfehlungsmarketing mit besonderem Blick auf Mobile-Marketing
  • Sponsoring, Public Relations und CSR

Grundlagen des Projektmanagements
  • Einführung in das Projektmanagement mit Praxisbezug zu Mobile-Marketing
  • Agile Standards
  • Erarbeitung von agilem vs. traditionellem Projektmanagement unter Einbindung von Mobile-Marketing
  • Hybrides Projektmanagement
  • Projekt-Initialisierung mit Aspekten aus dem Mobile-Marketing
  • Projekt-Definition

Projektplanung und -steuerung mit Scrum
  • Projekt-Planung mit Berücksichtigung von Mobile-Marketing
  • Projekt-Steuerung
  • Führungskompetenzen & Teambuilding durch Methoden im Mobile-Marketing
  • Kommunikationsmodelle
  • Einführung in Scrum mit Bezug zu Mobile-Marketing
  • Scrum Master
  • Scrum Team

Scrum Methodik und Praxis
  • Sprint Planning inklusive Mobile-Marketing-Elementen
  • Daily Scrum
  • Implementierung von Mobile-Marketing im Sprint Review
  • Sprint Retrospective
  • Scrum Artifacts mit Bezug zu Mobile-Marketing
  • Product Backlog and the Product Goal
  • Product Owner im Kontext von Mobile-Marketing