Die Weiterbildung vermittelt Kompetenzen im Bereich der strategischen Kampagnenerstellung unter Einbeziehung von Künstlicher Intelligenz sowie im Management und der verantwortungsvollen Anwendung von KI-Systemen. Ziel ist die Befähigung zur Konzeption, Steuerung und Messung von Marketingkampagnen mit KI-Unterstützung und die Übernahme der Rolle eines KI Officers.
InhalteDie Weiterbildung gliedert sich in zwei Hauptbereiche:
- Marketing: Kampagnenerstellung mit KI*
- Grundlagen der Kampagnenerstellung von der Strategie bis zur Umsetzung
- Festlegung von Kampagnenzielen und Auswahl geeigneter Kampagnentypen
- Identifikation von Zielgruppen und Entwicklung von Kernbotschaften
- Gestaltung von Creative Hooks zur Steigerung der Wirkung
- Auswahl und Einsatz von Kanälen und Touchpoints
- Verständnis der Customer Journey und Ablaufgestaltung von Kampagnen
- Erstellung von Kampagnen-Assets und Werbemitteln
- Durchführung des Kampagnen-Setups
- Einsatz von Automatisierung und Prozessoptimierung
- Analyse von Kampagnen-Performance und Ableitung von Erkenntnissen
- Erstellung von Reportings und Präsentation von Ergebnissen
- Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im KI-gestützten Kampagnenmanagement
- KI Officer*
- Einführung in die Rolle und Aufgaben des KI Officers
- Überblick über den EU KI Act und relevante Gesetzgebungen
- Ethische Leitlinien und Verantwortung im KI-Bereich
- Risikomanagement und Compliance bei KI-Anwendungen
- Datenschutz und Datensicherheit in KI-Systemen
- Sicherstellung von Transparenz und Nachvollziehbarkeit von KI-Modellen
- Implementierung von Audit- und Zertifizierungsprozessen
- Anwendungsfälle und Best Practices aus der Praxis
- Dokumentation und Berichterstattung in KI-Projekten
- Stakeholder-Management und Kommunikation im KI-Umfeld
- Konzeption von Schulungs- und Sensibilisierungsprogrammen für KI
- Change Management und Implementierungsstrategien für KI
- Bewertung von KI-Systemen anhand von Metriken und Performance-Analysen
- Zukünftige Entwicklungen und kontinuierliche Weiterbildung im KI-Management
- Bedeutung von kritischem Denken im KI-Management
- Werkzeuge für kritisches Denken im KI-Kontext
Nach Abschluss der Weiterbildung sind Teilnehmende in der Lage:
- Marketingkampagnen strukturiert zu planen, zu steuern und deren Erfolg zu messen, unterstützt durch KI-Tools.
- Die Rolle des KI Officers auszufüllen und KI als strategisches Werkzeug einzusetzen.
- Rechtliche und ethische Aspekte im Umgang mit KI zu berücksichtigen.
- Risiken und Compliance-Anforderungen bei KI-Anwendungen zu managen.
- Datenschutz und Datensicherheit in KI-Systemen zu gewährleisten.
- Audit- und Zertifizierungsprozesse für KI-Anwendungen zu implementieren.
- KI-Systeme objektiv zu bewerten und deren Performance zu analysieren.
- Strategien für das Change Management und die Implementierung von KI zu entwickeln.
Die erworbenen Kenntnisse und Fähigkeiten qualifizieren für Tätigkeiten im Marketing, insbesondere im Bereich KI-gestütztes Kampagnenmanagement, sowie für Positionen im KI-Management und der KI-Governance. Anwendungsfelder umfassen die strategische Planung und operative Umsetzung von Marketingkampagnen sowie die verantwortungsvolle Einführung und Verwaltung von KI-Systemen in Unternehmen.