Zunächst wird anhand verschiedener Adobe- und Web-Anwendungen das Handwerkszeug zum Gestalten, Veröffentlichen und Positionieren von Online-Inhalten vermittelt. Anschließend werden Marketingstrategien im Bereich Content-Marketing behandelt, v. a. das Thema Blogging steht im Fokus. Weiter umfasst der Lehrgang die Suchmaschinen- und Webseitenoptimierung. Im weiteren Kursverlauf wird auch das Social Media Management genauer betrachtet - welche Plattformen bieten Unternehmen welche Chancen? Der Inhalt wird systematisch vermittelt sowie durch Praxisbeispiele und Übungen vielfältig illustriert und du erfährst, wie Künstliche Intelligenz (KI) in deinem Beruf Einsatz findet.

Basiswissen Adobe Photoshop CC und Adobe InDesign CC
  • Grundlagen Bildbearbeitung mit Adobe Photoshop CC: Benutzeroberfläche, Farbmodi, Ebenen, Deckkraft, Transformieren, Füllung, Bildfehler, Farbanpassungen, Smartfilter
  • Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess
  • Grundlagen Layout mit Adobe InDesign CC: Arbeitsumgebung, Dokumentenaufbau, Layouthilfen, Seitenzahlen, Textformatierung, Adobe Fonts, Ebenen, Interaktivität
  • Projektarbeit mit Adobe Photoshop und InDesign
Basiswissen Webdesign und CMS
  • Grundlagen Webdesign HTML und CSS mit VS Code: HTML-Einführung, Grundgerüst Tags zur Texterstellung (h1-h6, p, br, span), CSS-Einführung, Einbindungsmöglichkeiten von CSS-Angaben (intern, extern, inline-Style), Richtiger Syntax Aufbau, HTML-Container, Einführung in VS Code, Zusätzliche Extensions für VS Code (z.B. Live Server, Emmet Commands, Copilot (KI)), KI-Nutzung in Kombination mit VS Code, CSS Flex-Box Einführung, Layouts und Ausrichtung mit Flex-Box, Einführung in Positions und Responsive Design
  • Grundlagen CMS mit WordPress: Einführung, Einstellungen, Medienverwaltung, Themes und Theme Editor, Templates, Einführung in Plugins, Suchmaschinenoptimierungsplugin und Nutzung von KI generierten Texten
  • Gesetzliche Vorgaben und Projektmanagement: Internetrecht, DSGVO, Barrierefreiheit, Projektmanagement
  • Projektarbeit Basiswissen Webdesign und CMS
Fachwissen Content Marketing
  • Grundlagen des journalistischen Arbeitens: redaktionelles Arbeiten, Online-Recherche, Recherchetechniken, Standards, Strukturen und Arbeitsweisen von Redaktionen und Online-Redaktionen, Textwerkstatt, Textarten
  • Künstliche Intelligenz (KI) im Arbeitsprozess
  • Grundlagen Content Marketing: Strategieentwicklung und -planung, Projektplanung, Zieldefinition, Messgrößen, Zielgruppenbestimmung, Customer Journey
  • Reichweite erhöhen: Landingpage gestalten, Corporate Blogs, Kurzeinführung Wordpress
  • Recht: Internetrecht, Urheberrecht, Haftung
  • Projektarbeit Content Marketing, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung
Fachwissen SEM Marketing
  • Suchmaschinenoptimierung: SEO und SEM Grundbegriffe: Webbasierte und vertikale Suchmaschinen, Google Universal Search, Rich Results, Google Knowledge Graph, PageRank, Sprachsuche
  • SEO-Prozesse: Die Schritte, SEO-Ziele definieren, Zielgruppe, KPIs, Conversions, Google Ranking, IDF
  • Webseitenoptimierung: Meta-Tags/Meta-Description/Meta-Title, Semantisches Web, Robots.txt, Google Penalty
  • SEO-Erfolgskontrolle
  • Google Ads: Grundlagen, Keywords, Kampagnen, Anzeigen, Auktion
  • Webanalyse: Web Analytics, Datenschutz, Reichweitenmessung, Zielgruppenanalyse, Google Analytics, Google Tag Manager, Cookies
  • Künstliche Intelligenz (KI): KI im SEM, AEO, GEO, GAIO
  • Projektarbeit SEM Marketing, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung
Fachwissen Social Media Management mit KI
  • Social Media im Unternehmen: Unternehmenskommunikation, Chancen und Risiken, Berufsbilder, Rollen und Schnittstellen, Governance
  • Social Media Strategie: Entwicklung von Strategien und Kampagnen, Dreiphasenmodell, SMART-Zieldefinition, Analyse, Content-Methoden, KI-gestützte Recherche und Planung, Erfolgsmessung, Strategieanpassung
  • Social Media Kanäle: Strategische Bedeutung und Möglichkeiten, Facebook, Meta Business Suite, Instagram, Pinterest, TikTok, X, Youtube, LinkedIn, Xing
  • Social Media Management: KI im Social Media - Tools, Community Management, Krisenmanagement/Shitstorm
  • Paid Social und Kampagnensteuerung: Awareness/Traffic/Leads/ Conversions, Zielgruppen und Targeting, Budgetierung, Influencer-/Creator-Marketing
  • Online-Recht für Social Media: Urheberrecht, Datenschutz (DSGVO), Namensrecht, Markenrecht, Lizenzen, Kennzeichungspflicht, KI-Content rechtlich einordnen
  • Projektarbeit, Zertifizierungsvorbereitung und Zertifizierungsprüfung

Änderungen möglich, die Lehrgangsinhalte werden regelmäßig aktualisiert.