Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Basics der Meta Ads Nutzung für digitale Unternehmen behandelt die grundlegende Planung, Einrichtung und Aussteuerung von Werbeanzeigen im Meta-Ökosystem. Im Fokus stehen die Anzeigenverwaltung für Facebook und Instagram, die Nutzung des Werbeanzeigenmanagers sowie die Abbildung typischer Geschäftsziele digitaler Unternehmen. Ziel ist die Vermittlung von Vorgehensweisen zur Erstellung, Strukturierung und Überwachung von Kampagnen unter Nutzung verfügbarer Plattformfunktionen. Eingebettet ist der Kurs in das Fachgebiet Online-Marketing mit Schwerpunkt bezahlte Social-Media-Werbung.
Inhalte
Einführung in das Meta-Ökosystem: Kontostrukturen, Business Manager, Werbekonten, Rollen und Berechtigungen sowie Verknüpfungen zu Seiten, Katalogen und Commerce-Funktionen
Kampagnenarchitektur und Ziele: Aufbau von Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige, Auswahl von Kampagnenzielen, Budget- und Zeitsteuerung, Auslieferungslogik
Zielgruppen- und Trackinggrundlagen: Core-, Custom- und Lookalike-Audiences, Einrichtung von Pixel und Conversions-API, Event-Konfiguration und Datenschutzaspekte
Anzeigenproduktion und Formate: Bild-, Video- und Karussell-Formate, Textbausteine, Call-to-Action-Varianten, Platzierungen in Feed, Stories und Reels
Auswertung und Qualitätssicherung: Kennzahlen wie Reichweite, Frequenz, CPC, CPM, CTR, Conversion-Metriken, A/B-Tests, Fehlersuche und Budgetanpassung
Lernziele
- Identifikation der Kontostruktur im Meta Business Manager einschließlich Rollen, Berechtigungen und Verknüpfungen
- Durchführung der Einrichtung eines Meta-Pixels und der Conversions-API inklusive Zuordnung von Events
- Erstellung einer Kampagne mit definiertem Ziel, Budget, Laufzeit sowie Struktur aus Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige
- Anwendung der Zielgruppentypen Core-, Custom- und Lookalike-Audience für konkrete Anwendungsfälle
- Entwicklung mehrerer Anzeigensegmente mit variierenden Creatives, Textbausteinen und Platzierungen
- Bewertung laufender Kampagnen anhand ausgewählter KPIs und Umsetzung von A/B-Tests mit dokumentierten Änderungen
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie Social-Media-Management mit Aufgaben in Planung und Betreuung von Meta-Kampagnen.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Performance-Marketing, inklusive Budgetsteuerung, Zielgruppennutzung und KPI-Auswertung auf Facebook und Instagram.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Paid-Social-Spezialist oder Online-Marketing-Manager mit Schwerpunkt Werbeanzeigenverwaltung und Tracking.
Zusammenfassung
Der Kurs Basics der Meta Ads Nutzung für digitale Unternehmen behandelt die Kernprozesse der Anzeigenverwaltung im Meta-Ökosystem, von der Kontoeinrichtung über Zielgruppenaufbau bis zur Auswertung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Vorgehensweisen für Kampagnenstruktur, Tracking und Anzeigenproduktion vermittelt. Die Inhalte stehen in Verbindung mit Tätigkeiten im Social-Media-Management, Performance-Marketing und Paid-Social-Bereich.