Zielsetzung des Kurses
Der Kurs Expertenwissen in Search Engine Optimization behandelt Konzepte, Methoden und Verfahren der Suchmaschinenoptimierung im Kontext des digitalen Marketings. Ziel ist die Vermittlung von fachlicher Tiefe zu Onpage-, Offpage- und Technical-SEO sowie zu Content- und Datenanalyseprozessen. Behandelt werden Zusammenhänge zwischen Website-Architektur, Crawling, Indexierung und Ranking-Signalen. Die Weiterbildung ordnet die Themen in das Feld der webbasierten Sichtbarkeit und der Suchmaschinenkonformität ein und setzt auf die Ausarbeitung belastbarer Workflows.
Inhalte
Grundlagen und Rahmenbedingungen: Entwicklung der Rolle von SEO im Online-Marketing, Funktionsweise von Suchmaschinen, SERP-Merkmale, Query-Typen, Richtlinien und technische Protokolle
Onpage-SEO und Content: Informationsarchitektur, Keyword-Recherche und -Mapping, Erstellung suchmaschinenkonformer Inhalte, interne Verlinkung, Metadaten, Snippet-Auszeichnung
Technical SEO: Crawlbarkeit und Indexierung, Logfile-Analyse, Strukturierte Daten (Schema.org), Core Web Vitals, Mobile- und Multidevice-Aspekte, hreflang und Internationalisierung
Offpage-SEO und Autorität: Linkprofile, Verweisquellen-Analyse, Risikobewertung, Entwertung und Pflege, Erwähnungen ohne Link, Entity-Orientierung
Messung und Reporting: KPI-Definition, Nutzung von Search Console und Analytics, Rank-Tracking, Segmentierung, Dashboards, Ableitung von Maßnahmen aus Daten
Prozesse und Governance: SEO-Guidelines, Redaktionsprozesse, Abstimmung mit Entwicklung und UX, Ticketing und Backlog-Pflege, Qualitätssicherung und Dokumentation
Lernziele
- Analysieren von Suchergebnissen, Suchintentionen und SERP-Elementen zur Ableitung eines Keyword-Mappings
- Erstellen von Onpage-Maßnahmen inklusive Metadaten, interner Verlinkung und Content-Briefings auf URL-Ebene
- Durchführen technischer Prüfungen zu Crawlbarkeit, Indexierung und Core Web Vitals mittels geeigneter Tools
- Entwickeln eines Backlink-Audits mit Bewertung von Linkquellen und Formulierung von Handlungsempfehlungen
- Implementieren strukturierter Daten nach Schema.org inklusive Validierung und Monitoring
- Integrieren von SEO-Kennzahlen in ein Reporting mit Dashboards, Segmenten und regelmäßiger Maßnahmenplanung
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Manager in Agenturen oder Unternehmen mit Fokus auf Onpage-, Offpage- und Technical-SEO.
Typische Tätigkeitsfelder umfassen Web-Analyst mit Schwerpunkt Search-Daten, KPI-Tracking und Ableitung von Maßnahmen.
Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Content-Manager mit Verantwortung für Keyword-Research, Content-Briefings und interne Verlinkung.
Ebenfalls anschlussfähig sind Funktionen als Digital-Marketing-Spezialist mit Schnittstellen zu Entwicklung, UX und Redaktion.
Zusammenfassung
Der Kurs Expertenwissen in Search Engine Optimization behandelt Onpage-, Offpage- und technische Aspekte der Suchmaschinenoptimierung sowie Messung und Prozessgestaltung. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Methoden zur Inhaltsplanung, technischen Prüfung und Datenauswertung eingeordnet. Die vermittelten Themen finden Anwendung in Tätigkeitsfeldern wie SEO-Management, Web-Analyse, Content-Management und Digital-Marketing.