Zielsetzung des Kurses
Die Weiterbildung Fortgeschrittene Suchmaschinenoptimierung vertieft Verfahren der technischen und inhaltlichen SEO innerhalb des digitalen Marketings. Behandelt werden Analyse, Konzeption und Umsetzung von Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Der Kurs ordnet sich in das Fachgebiet Online-Marketing ein und adressiert Onpage-, Offpage- sowie technische Aspekte. Ziel ist die strukturierte Anwendung aktueller Methoden unter Berücksichtigung von Datenbasis, Richtlinien und Prozessabläufen.
Inhalte
Technische SEO: Behandlung von Crawling und Indexierung, Steuerung über Robots-Dateien und Sitemaps, Statuscodes, Core Web Vitals, JavaScript-Rendering sowie Performance- und Logfile-Analyse
Onpage-Optimierung: Informationsarchitektur, interne Verlinkung, semantische Auszeichnung mit strukturierten Daten, Metadaten, Snippet-Gestaltung und Content-Hygiene einschließlich Duplicate-Handling
Keyword- und Themenrecherche: Identifikation von Suchintentionen, Aufbau von Keyword-Sets, Clustering, Mapping auf Seitentypen sowie Ableitung redaktioneller Briefings
Content-Produktion und -Pflege: Erstellung suchmaschinenkonformer Texte, Medieneinsatz, E-E-A-T-Anforderungen, Aktualisierung, Konsistenzprüfung und rechtliche Rahmenbedingungen
Offpage- und Autoritätssignale: Linkprofil-Bewertung, Quellenanalyse, Risikoeinschätzung, digitale Erwähnungen und Maßnahmen zur Stärkung thematischer Autorität
Messung und Steuerung: Einrichtung von KPIs, Nutzung von Webanalyse- und SEO-Tools, Ranking- und Logdaten-Auswertung, Dashboards, A/B-Tests sowie Ableitung von Maßnahmenplänen
Lernziele
- Analysieren von Crawling-, Indexierungs- und Performance-Daten anhand von Logfiles und Metriken
- Identifizieren und Clustern von Keywords inklusive Zuordnung zu Seitentypen und Suchintentionen
- Erstellen von Content-Briefings und Durchführen redaktioneller Pflegeprozesse mit Metadaten und Schema-Auszeichnung
- Entwickeln von Informationsarchitekturen und Konzipieren interner Verlinkungsstrukturen
- Bewerten von Linkprofilen und Beurteilen potenzieller Risiken externer Verweise
- Implementieren von Messkonzepten, Einrichten von Dashboards und Integrieren der Ergebnisse in Maßnahmenpläne
Berufsperspektiven
Die Kursinhalte finden Anwendung in Berufsfeldern wie SEO-Management mit Fokus auf technische Analyse und Onpage-Steuerung. Typische Tätigkeitsfelder umfassen Content- und Redaktionsmanagement mit Ausrichtung auf Suchanfragen und Strukturierung von Inhalten. Der Kurs adressiert Inhalte für Tätigkeiten wie Digital-Analyst im Bereich Web- und Rankingdaten sowie Online-Marketing-Spezialist mit Schwerpunkt organische Sichtbarkeit.
Zusammenfassung
Der Kurs Fortgeschrittene Suchmaschinenoptimierung behandelt technische, inhaltliche und analytische Verfahren zur Steuerung organischer Sichtbarkeit. Im Rahmen dieser Weiterbildung werden Analyse, Umsetzung und Messung von SEO-Maßnahmen für verschiedene Seitentypen und Prozesse betrachtet. Die vermittelten Themen stehen in Bezug zu Tätigkeitsfeldern im SEO-Management, Content-Management und der digitalen Datenanalyse.